在这篇文章你将明白:

1、什么是流量的Source和Medium
2、GA中对Channels的释义是什么
3、Channels的类型:标准和自定义
4、GA如何定义:自然搜索浏览,付费搜索流量,直接流量和邮件流量等
5、如何修改自定义渠道中的直接流量定义规则
6、如何建立新的市场渠道

GA在流量报告中提供了很多维度的报告,让你知道流量或用户从哪里来:

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       为了更好的理解GA中提供的各种流量报告和访客获取,你需要明白什么是Channels,它们在GA中是怎么定义的,没有对Channels的这些准确理解,你不能正确理解GA中的流量报告和采取有效果获取策略。
      为了更好的理解Channels,你首先必须明白流量的Source、Medium和Campaigns,这三个是使用utm必备参数。

Source、Medium和Campaigns
      Source或traffic source通常表示流量的来源,一般通过urm_source参数跟踪
例如:

google/organic中的'google'就是流量来源
bing/cpc中的'bing'就是流量来源
tripadvisor/referral中的'tripadvisor'就是流量来源

注:在GA中,流量来源的名字是大小写敏感的,如google,Google和GOOGLE是表示不同的流量来源的。

     Medium表示流量的类别,在GA中用通过utm_medium参数跟踪
例如

google/organic中的'originc'就是流量类别
bing/cpc中的'cpc'就是流量类别
tripadvisor/referral中的'referral'就是流量类别

注:在GA中,流量类别的名字是大小写敏感的,如email,EMAIL和Email是表示不同的类别流量。

Campaign是用于是Ad的还是普通的广告系列,通过urm_campaigns参数跟踪

Channels:
       在GA中,渠道或是渠道表示的同一个流量类别的流量来源,你可以通过以下方式在GA中查看Channels:
1、Acquisition > Overview report
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2、Acquisition > All traffic > Channels report
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3、Conversions > Multi Channel Funnels > Overview report
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4、Conversions > Multi Channel Funnels > Assisted Conversions report
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5、Conversions > Multi Channel Funnels > Top Conversion Paths report
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有两种类型的Channels在GA:
1、默认市场渠道
2、自定义市场渠道

默认市场渠道
        默认市场渠道是GA中预定义好的,下面是标准的分类:

Organic Search           #Medium是originc的流量
Paid Search             #Medium是CPC、PPC,paidsearch和广告分发商不匹配的
Display             #Medium是display,cpm,abnner和广告分发上匹配的
Direct            #GA未知的流量,Medium中为direct或none,包含用文档用进入或收藏夹进入
Referral             #Medium是referral
Social             #Medium是social,social media,social-media,social network或social-network
Email               #Medium是email
(Other)         #未设置utm参数的或(not set)

      Medium是not set表示没有设置urm_medium参数,会被归类到Other,如:

#1 twitterfeed / linkedin
#2 Growthackers.com / community
#3 whos_blogging_what / newsletter
#4 conversionBook / word-document
#5 ABC user / (not set)

    上面的Medium都是用户自定义的,就被归类到Otehr,就出现这样的情形:

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        为避免出现上述情况,使用Medium参数的时候对应GA分类的使用其已经定义好的字段,就能准确划分,当然,如果不这样使用,还可以对默认分组的规则修改,使之符合实际情况。

修改默认市场渠道
           你可以通过下列步骤修改默认市场渠道中的分类定义规则:
1、点击GA中的Admin
2、点击view后选择Channel Settings > Channel Grouping
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3、点击‘default channel grouping’
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4、点击你想要修改分类定义,就可以直接修改
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5、点击or增加规则
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6、增加新的规则做限定
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7、点击done后保存

        如果对默认的分组渠道做修改,这个修改对后面的数据是永久的,但不会影响之前的数据。

 

来源:https://www.optimizesmart.com

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