Facebook和GA跟踪到的数据不匹配主要有以下一个原因:
1、FB的广告点击和GA的会话是不同的维度
         FB的广告点击和GA的会话数量是最有可能是不同的,这是因为FB的广告点击和GA的会话根本上就是不同的维度,FB的广告点击是是一次用户交互,而GA的会话是记录一个用户的时间,换句话说,FB跟踪的是点击,GA跟踪的是会话。

2、GA跟踪代码在着陆页没有被触发
         由于某些原因个,在跟踪FB广告的时候,GA的跟踪代码没有被触发,而FB的仍然正常收集数据,GA跟踪代码没有正常触发可能有一下几个原因:
1、跟踪代码无效
2、跟踪代码丢失
3、跟踪代码有效,但因服务器问题没有触发

3、GA将某些FB流量当做直接流量
          很多人通过手机APP访问FB,这对于移动用户是很普遍的,不能正常的传递referral参数,这部分流量会被GA当成是直接流量。

4、FB和GA的归因模型在根本上是不同的
       默认GA的归因模型是基于单设备或单浏览器的情形,一单用户更换设备或浏览器,GA将该用户看成是新用户。但FB的归因模型是跨设备和跨浏览器的,及时你没有登录FB,也能有效的做跨设备和跨浏览器跟踪。基于此,FB的报告和GA的报告会出现不等的情况,往往是FB跟接近实际情况。

5、GA数据抽样问题
        你的GA数据可能因为抽样而不准确,如果你的抽样很厉害,数据结果已经失实了,跟FB相比,显然是不肯能一致的。

 

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