写在前面,本文是根据触脉的公开课目录按照本人理解写的,如果有理解错误的,还请指出。

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1、GA账户管理的进阶配置

a、现场实战:使用者权限分配与结构搭建

        可以在帐户、媒体资源和数据视图级别分配用户权限。要分配权限,请选择管理标签,然后点击“帐户”、“媒体资源”或“数据视图”列中的用户管理。
        账号的授权共有四种权限:

管理用户:可以管理帐户用户(添加/删除用户、分配权限)。不包含“修改”或“协作”权限。

修改:可以执行与管理和报告相关的职能(如添加/修改/删除帐户、媒体资源、数据视图、过滤器、目标等,但不能管理用户),还可以查看报告数据。要创建过滤器,帐户级别的“修改”权限必不可少。要应用过滤器,数据视图级别的“修改”权限必不可少。
包含“协作”权限。

协作:可以创建个人资源并与他人共享。可对共享资源进行协作,例如,修改信息中心或注释。包含“阅读和分析”权限。

阅读和分析:可用查看报告和配置数据;可以操作报告中的数据(例如过滤表格、添加次级维度、创建细分);可以创建个人资源并与他人共享,以及查看共享的资源。不能对共享资源进行协作。默认情况下,子级继承父级的权限(帐户 > 媒体资源 >数据视图)。例如,如果您在帐户级别对某个用户设置了权限,则该用户对该帐户中的所有媒体资源和数据视图具有相同的权限。

               子级设置的权限将取代为父级设置的权限。

        按层级向下展开时,可以提高权限,但不能降低权限,例如,如果一个用户在帐户级具有“阅读和分析”权限,则您还可以在媒体资源或数据视图级授予其“修改”权限;但是如果一个用户在帐户级具有“修改”权限,则您不能在媒体资源级将其权限限制为仅“阅读和分析”。

b、现场实战:合理排除不正常的引荐来源

         有两个方法:
一劳永逸:过滤器排除和引荐排除列表
临时性:高级细分

过滤器排除:Filtered filed有多个维度可以选择过滤

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引荐排除列表:只能是域名

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高级细分:多个维度可以选择,可以并列

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c、现场实战:自然搜索品牌的合理归类

          GA由于保护用户隐私,Ga在搜索流量中并不提供用户的搜索词,但可以排除这部分关键词,将其纳入直接流量,从而可以实现搜索字查询
         设置是在跟踪信息的搜索字词排除列表

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d、现场实战:设定会话超时时间的依据

          会话和广告系列都会在一段时间后结束。默认情况下,会话会在 30 分钟后结束,广告系列则会在 6 个月后结束。可以更改此设置,使会话和广告系列在指定的一段时间后结束。

          会话和广告系列的有效期长短视您的网站和业务而定。在考虑调整会话和广告系列的超时设置时,您可以参考以下几条建议:

          如果访问者在您的网站上处于不活动状态一段时间后会自动退出,请将这段时间设为会话超时长度上限。
如果您的网站提供的内容非常丰富,您希望访问者能多花一些时间浏览,就可以设置较长的会话时间。与此相反,如果您的网站包含的内容很少,您就应该设置较短的会话时间。
         可以将广告系列超时处理时间设为广告系列的有效期或预期相关时间。举例来说,在发布社交媒体微广告系列后,应该只有前几天获得的点击才具有相关性。
       广告系列超时时间最长不能超过 2 年。会话超时时间最短不能少于 1 分钟,最长不能超过 4 个小时。

      更改会话和广告系列超时设置
      这些设置可以在您帐户中管理设置的各个媒体资源中进行控制。要更改这些设置,请按以下步骤操作:

1、导航至媒体资源。如果您没有位于设置菜单,请点击管理。选择要修改的帐户和媒体资源。
2、点击“媒体资源”列中的“跟踪信息”,然后点击“会话设置”。
3、在“超时处理”下,使用控件设置“会话超时”和“广告系列超时”。
4、点击应用。

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e、现场实战:广告有效期的设定与影响
         看上一章节

2、对GA初始数据的清洗规则 

a、GA筛选数据的4种方式详解

          高级,细分,自定义报告,Google sheet

高级:

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细分:GA中的细分

自定义报告:GA中的自定义报告(Customization)

Google sheet:用GoogleSheet跑GA个性化报告

b、视图和过滤器的管理 

         有帐户级别的修改权限才能管理过滤器,创建一个新过滤器并将其应用于相应的单个数据视图。
下面是过滤器的一些使用方法:

         从报告中排除内部流量:如果您希望从报告中排除内部流量(例如来自家里或公司内网的流量),则可以设置一个过滤器,使其包含所有要排除的 IP 地址。
          跟踪特定目录中的活动:如果您希望只针对特定目录中的活动生成报告,则可以设置一个“包含”过滤器。同样,如果您希望查看除了某个或某几个网页或目录之外的所有数据,则可以设置一个“排除”过滤器。
          在不同的数据视图中跟踪各个子网域:是否想跟踪 www.example.com、help.example.com 以及 info.example.com,但希望能分别查看它们各自的报告?您只需为每个子域创建一个独立的数据视图,然后使用“包含”过滤器以只返回指定子目录的数据即可

过滤器对view具有破坏性,不可逆,最长24小时可见数据

c、现场实战:排除网站常见的数据噪音

          基本是使用过滤器filter,开启ga默认的排除爬虫的功能

d、现场实战:网站分频道数据结构的搭建

           如果站点分频道有明显的特征,可以使用content drilldown

e、现场实战:限定代理广告商仅可见指定流量

          对该view使用过滤器,再将这个view授权给广告代理商查看的权限即可

 f、案例分析:某知名电商如何合理过滤内部流量

          第一章b节的方法:一劳永逸:过滤器排除和引荐排除列表

g、标准版GA对于数据的使用限制及应对方案

          GA报告最多只能看到5000条记录,Googlesheet可以看到1W条记录,GA API提供了分页查询功能,基本可以拿到所有的原始数据,我试过一次拿100W

h、用户跨顶级域的连续行为数据跟踪

         Google Tag Manager实战指南:用GTM做跨站跟踪

i、现场实战:在GA页面表报中不全完整域名

         Google Tag Manager实战指南:多站显示跨域域名

3、高级细分与聚焦分析

a、理解GA中的三个数据层级

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           User-Session-Hits
            一个user可以有多个session,一个而session可以有多个hits
           hits促使系统将数据发送给 Analytics(分析)的一种互动。常见的匹配类型包括页面跟踪匹配、事件跟踪匹配和电子商务匹配。
           每当用户的行为(例如,用户在网站上加载网页或在移动应用上加载屏幕)触发跟踪代码时,Analytics(分析)就会记录该活动。系统会将每次互动打包为一项匹配发送至 Google 的服务器。以下为匹配类型示例:
页面跟踪匹配
事件跟踪匹配
电子商务跟踪匹配
社交互动匹配

b、高级细分的作用原理和要素
          细分可以分离出特定数据的子集做分析,而不会破坏原始数据,也可以用于对比分析。

          单个数据视图的细分最多100个,一个用户的细分最多1000个,最多同时使用4个细分。

c、使用系统高级细分筛选数据
        使用很简单的,需注意的点在:GA中的细分

d、现场实战:创建自定义高级细分进行聚焦分析
         使用很简单的,需注意的点在:GA中的细分

e、如何选取合理的数据筛选方式
        1、细分:可以剥离出特定的数据子集
        2、高级:可以筛选出特定的数据
        3、自定义报告:根据需求提取特定数据

4、广告识别和营销分析

a、现场实战:流量分类和自定义渠道结构设计
        参照GA101第四节的,自定义结构设计主要是根据自己的推广规则来重新划分渠道,使之符合自己的需求

b、现场实战:广告来源标记规则设计与实用工具
        用UTM标识不同的广告系列

c、现场实战:SEM品牌关键字的单独分组方式
          不懂

d、现场实战:识别不常见的搜索引擎
         不懂

e、现场实战:导入广告费用数据进行ROI分析
        没这样用过,有自己的后台计算

5、网站内容数据获取与分析

a、网页集群的策略与数据的使用方法
          看不懂

b、网页的点击分布分析
         Ga的热力图可以看,如果要更详细,做事件布点,核心页面和核心功能会做这类跟踪分析

6、面向组织的数据可视化及送法

a、案例分析:某知名电商组织角色及数据需求
         想不到会是写啥

b、数据倒数导出和自动邮件的使用方法
         Ga的导出功能在细分的上面,能导出六种格式:csv,TSV,TSV for excel,excel(xlsx),google sheets,pdf。
用Ga导数据最多只可以到5000,google sheet最多1W,还可以用GA API导数据:GA API的使用
邮件功能就在导出功能的左侧,可以选择不同的频率发送

c、实时数据报告的最佳应用方式
          实时数据我使用主要是event,GTM debug时候看数据传输是否正常

d、现场实战:自定义报告及实战
         自定义报告的使用还是比较简单,只是有一些需要注意的点,详情请看:GA中的自定义报告(Customization)

e、应用GA高级版套件Data Studio 360协作制作报表
        没有使用过该套件,不过也有免费的google sheet可以使用,详情请看:用GoogleSheet跑GA个性化报告

f、现场实战:构建适合组织的个性化数据仪表盘
         基于Google sheet可以做可视化:用GoogleSheet跑GA个性化报告

 

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