5.2、主要转化进程分析

转化漏斗分析与评估

增强型电商里面有两个有关漏斗的报告，只要你配置完就可以看到：

一个是购物行为，一个是结算行为。

如果你在设置目标的时候也设置了funnel analytics，那么在目标的渠道可视化里面也会有一个漏斗：

这漏斗跟我们的潜意识认知的更一致，这个里面包含的数据也更多。
转化漏斗的基本分析思路是：
第一：倒序分析，先分析靠后的流程或环节，因为这个已经基本走到最后的了，调整后对转化有直接的影响。
第二：异常分析，哪个环节的转化很低，这个就需要重点分析，需要去定位。

转化漏斗点定位

定点到转化低的环节，需要继续细分，用户是直接离开？还是到其他页面？之前在页面有什么交互操作？这个可以通过Behavior》Site Content》All Page》Navigation summary报告和热力图去分析，分析思路参考4.3的，然后就是调整设计，做测试。