几种常见的广告出价策略：CPM、CPC、CPA和CPV

广告出价策略可以分为手动出价和智能自动出价。

手动出价

基于时间

• CPD：Cost Per Day，每天成本，广告主按天数支付费用，适用于品牌展示广告，提升品牌知名度。实际上这是广告主的定价。

基于展示

• CPM：Cost Per Mille, 每千次展示成本，广告主为每1000次广告展示支付固定的费。适用于品牌展示广告，提升品牌知名度

基于点击

• CPC：Cost Per Click, 每点击成本，广告主只为点击广告的用户付费。适用于直接响应广告，引导流量到网站或特定页面。

基于行动

• CPA：Cost Per Action, 每行动成本，广告主为每一次特定的用户行为（如注册、购买等）付费。适用于转化目标明确的广告活动，强调效果和ROI。
• CPL：Cost Per Lead, 每潜在客户成本，广告主为每一个潜在客户（比如填写表单的用户）支付费用。适用于需要收集用户信息的营销活动。
• CPS：Cost Per Sale, 每销售成本，广告主为每笔成功的销售付费。适用于电商或产品销售活动。
• CPI： Cost Per Install，每次安装成本，广告主为每次APP安装支付费用。适用于APP下载。
• CPE：Cost Per Engagement，每次互动成本，广告主为特定互动支付费用。适用于电商或产品销售活动。

基于视频

• CPV：Cost Per View, 每观看成本，通常用于视频广告，广告主支付每个视频观看的费用。适用于视频营销活动，注重视频内容的传播。
• tCPM：Target cost-per-thousand impressions，目标每千次展示费用，可以设定你愿意为每一千次展示支付的平均金额。此出价策略会优化出价，以便最大限度地扩大广告系列的唯一身份用户覆盖面。这种主要在Youtube上，
• vCPM：Viewable Cost Per Mille, 可视每千次展示成本，类似于CPM，但根据广告的可见性（如至少50%的广告曝光时间在屏幕上）来计算。适用于关注广告实际视觉效果的品牌广告。

智能自动出价

智能出价是一种出价策略，它会在每一次竞价时使用算反，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价，往往需要积累一定的数据（转化）后才可以开启。

• oCPM：Optimized Cost Per Mille, 优化每千次展示成本，选择特定优化目标，并提供期望平均转化成本后，系统预估每一次展示的转化价值，自动出价，按照展示扣费。适用于希望在展示广告中实现特定性能目标。
• dCPM：Dynamic Cost Per Mille, 动态每千次展示成本，主要在DSP中使用，出价根据实时数据动态调整，每千次展示的成本可以根据用户价值变化。适用于结合程序化广告和实时竞价，需要精细化广告投放。
• eCPC：Enhanced Cost Per Click, 增强每点击成本，属于半智能出价，在CPC基础上，系统自动调整出价以优化点击率或转化。适用于需要在预算内最大化点击量或转化的广告主。
• oCPC：Optimized Cost Per Click，优化版CPC，属于智能自动出价，选择特定优化目标，并提供期望平均转化成本后，系统预估每一次展示的转化价值，自动出价，按照点击扣费。
• oCPA：Optimized CPA，优化版CPA，属于智能自动出价，在保障转化成本的前提下，系统依据用户对广告主的价值及竞争环境，自主出价。
• ROAS：Return On Ad Spend, 广告支出回报率（不是一种出价策略，但可以用来设定目标），根据设定的广告支出回报率目标来调整出价，Ads将ROAS划分到智能自动出价策略。适用于需要关注广告支出的直接回报的广告主，特别是在电商领域。

手动出价和智能自动出价的关系如下：

延伸阅读：深入解析：CPC、eCPC与oCPC——广告出价策略的演进