更新时间:2025年2月11号
什么是Ad Mediation
Ad Mediation在国外叫广告中介,在国内叫广告聚合,开发者可以通过聚合平台接入了多家广告网络和广告聚合平台,可以调整广告网络的顺序去提高填充率,以求最大限度提高填充率和收益。
为什么需要Ad Mediation
- 提高收益:通过对接多个广告网络的竞价和展示机会集中起来,可以确保每次展示的广告都尽可能带来最高的收入。
- 减少工作量:开发者无需单独与每个广告网络打交道,Ad Mediation提供了一个统一的平台来管理所有的广告网络,如上图,以前需要对接多个广告网络的SDK,工作量大不说,逻辑变复杂,APP也变臃肿,现在只需要对接一个Ad Mediation就可以在上面配置多个广告网络。
- 优化用户体验:选择最合适的广告以最小化用户的干扰,同时保持或提升用户留存率。
- 灵活性和控制:Ad Mediation后台可以对广告填充率、eCPM、点击率等关键指标的实时监控和调整,赋予开发者更大的控制权。
Ad Mediation的工作流程
- 集成Ad Mediation:开发者将应用与Ad Mediation SDK集成。
- 配置Ad Mediation:创建广告位,配置广告网络、流量分发等聚合管理
- 广告请求:当应用需要展示广告时,Ad Mediation平台会根据你的配置同时向所有集成的广告网络请求广告。
- 竞价和选择:根据预设的规则(如eCPM、填充率等),平台会选择最佳的广告进行展示。
- 展示和报酬:广告被展示后,广告网络支付给Ad Mediation平台,平台再将收入分配给开发者,这里分成有两种方式:一种是按一定比例收技术服务费,如按5%;一种赚取价格,如与广告主按CPA计算,与媒体主按CPM阶段
- 数据分析:收集展示和点击数据,分析以不断优化展示策略。
Ad Mediation的优势
- 提高填充率:确保广告位总有广告展示,即使某些广告网络的库存不够。
- 自动化优化:通过机器学习和算法,Ad Mediation可以自动调整策略以适应市场变化。
- 广告多样性:为用户提供更多样化的广告内容,提升用户体验。
- 风险分散:依赖单一广告网络可能导致收入波动,Ad Mediation可以平衡这种风险。
常见Ad Mediation
- Google AdMob: 作为Google的广告平台,AdMob提供强大的Ad Mediation服务,支持多达25个不同广告网络的集成。它以其广泛的广告网络支持和深入的分析工具而闻名。
- AppLovin MAX: AppLovin推出MAX平台是最早的Ad Mediation,提供高效的广告网络管理和优化工具。它的优势在于强大的用户定位和实时数据分析功能,目前是移动游戏领域最大的聚合平台,占据约2/3的市场份额,MAX 聚合了超过 25 家 SDK 广告网络和超过 20 家应用内竞价商,有超过 100 家 DSP 在 AppLovin Exchange 中参与竞价,覆盖原生广告、插屏广告、激励广告、 试玩广告等主流广告形式。
- ironSource:是以色列最大的互联网公司,位于特拉维夫。公司创立于2009年, 运营广告聚合平台(Mediation),为APP开发者、广告主、设备厂商和移动运营商,提供用户获取、广告变现、广告素材定制等一站式综合服务
开源Ad Mediation
In-House Mediation?
Meta Audience Network在内测的一种模型。通过该模型,你可以使用多种竞价工具(包括 Audience Network)构建自己的聚合堆栈,并自己执行竞拍。这提供了高度的可定制性和控制能力,通常适用于拥有资源丰富的开发者团队的发行商或聚合合作伙伴。