归因可以分为站内归因和站外归因，通常所说的归因是指站外归因。Google Analytics 对归因的定义是：归因模型是指一种或一组规则，用于确定如何将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的接触点。这是最常见的一个对归因的定义。我更喜欢的一个定义是，归因是指在特定的时间周期内，如何将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的接触点。因为这个定义将归因的几个要素……继续阅读 » Haran 3年前 (2021-07-04) 4872浏览 0评论11个赞
更新时间：2024年4月6日说到归因，很多人都知道，但大部分里对归因理解是从哪个渠道归来的，或是转化如何在不同渠道分配，或是各种归因模型，其实这些都是站外归因。对应的，也有站内归因，比如：用户多次搜索不同的产品后带来的转化在不同搜索词之间怎么分配？网站内部有促销活动评估，很多人都是从banner的展示和点击角度去分析，但不同的Banner带来的转化……继续阅读 » Haran 4年前 (2021-04-10) 2329浏览 0评论21个赞
更新时间：2023年3月3号Web归因其实就是指网站归因、或网页归因，终端主要是PC，但由于Wap跟Web类似，所以也涵盖了Wap，通常是如果没有特指就是指Web归因。Web归因可以分为单触点归因、多触点归因和全渠道归因。单触点归因单点触摸归因主要将转化归功于某一次接触点，该方式简单，便于理解，使用非常普遍。如通常听到的First Click、La……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-21) 5207浏览 1评论5个赞
People-Based Attribution，简称PBA，表示基于用户的归因，就是用一个通用ID标记用户，实现跨渠道、跨平台、跨设备打通，告别数据孤岛、洞悉用户全路径。通用ID方案已经使用很久了，如各大互联网公司的内部用户ID体系，更多的是局限于内部自身产品的使用，比较公开的商业化应用在归因领域，如国外的Branch的基于用户的模式，一直以来Branc……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-20) 9951浏览 10评论17个赞
上一节介绍了APP来源追踪方式——Android篇，这一节来介绍iOS的。iOS是个比较封闭的系统，非常注重用户的隐私保护，从ITP的推出到IDFA使用规则的调整，无一不对广告行业产生重大的影响，所以你能跟踪什么，能跟踪多少，取决于苹果开放了多少，目前iOS提供以下几种渠道跟踪方式，根据归因实现的方式可以分成两种类型：一种是匹配式，用从媒体平台获取的数……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-17) 7929浏览 4评论13个赞
Update：2021-03这一节来讲讲APP流量来源的跟踪方式，其实就是APP的渠道跟踪，因为在过去的一年里OAID的逐步推广应用、即将在秋季发布的iOS 14里隐私政策有巨大的调整，APP流量来源的追踪方式说会有翻天覆地的变化也不为过。这一块会分两节来讲，今天主要讲解Android的。Android 是Google在2008年12月23日发布的移动……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-16) 16853浏览 22评论55个赞
你是否遇到过，通过A渠道下载激活，但却归因给B渠道，如下面这位遇到：其实这就是归因作弊，这是很普遍的现象，甚至一些上市公司也都在做，如果你有关注Google Play的一些新闻的话，应该知道基本年年都有一些公司的应用应为点击欺诈而被下架：如某豹的应用在监控用户的App下载，当用户下载之后，某豹会把自己的广告代码传递给广告商，以此来获取广告商的下载分成，……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-06-30) 4778浏览 0评论16个赞
更新时间：2023年3月3号数据驱动归因，英文是Data-Driven Attribution，简称DDA，或数据驱动归因模型，英文是Data-Driven Attribution Models，简称DDAM，也叫算法归因。自Google 宣布即将推出归因模型以来，广告主对新的数据驱动模型表现出很大兴趣。Google于2013年推出了Google Ana……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-06-16) 5720浏览 6评论10个赞
不同于被互联网在线广告行业常年采用的点击归因，浏览归因是近年来出现的新概念，Facebook在2016年引入浏览归因，Google在2018年引入。浏览归因也叫曝光归因、展示归因，英文view-through attribution，简称 VTA，或是view-based attribution，简称 VBA。浏览主要针对的是多媒体广告，不包含文字类型，……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-06-02) 4692浏览 2评论10个赞
更新时间：2024年3月12号这一篇来介绍国内的归因工具。国外国外这一领域专做归因监测的出现三家独角兽企业，AppsFlyer、Adjust和Branch，企业估值都超过10亿美元，在中国有业务的。BranchBranch成立于2014年4月，最新估值是40亿美元（2022年）。Branch的业务主要有深度链接、增长模块和移动归因，移动就是给F……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-06-01) 9050浏览 5评论9个赞
Deeplink，又叫深度链接，使用Deeplink可以在一个App中轻松打开另一个App的指定页面而不只是首页。这将让广告在用户体验上得到升级，大大简化了转化路径，提升用户质量。实际中是应用非常广泛的，你一定有见过，我们来看一个例子：假设我有人在微信上分享一个JD购入链接给你，你点击这个链接后，会有个提示，继续点击跳转到JD的APP就可以看到的是该产品的详……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-07-08) 7367浏览 5评论7个赞
Update：2021-3Google Play早期使用Install Referral，但从2020年3月起改用Play Install Referrer API，不要看这两个名字很相似，其实是两个不一样。Install Referrer：广播机制 Install Referral用的广播机制，在Google Play提供了这么一个广播……继续阅读 » Haran 8年前 (2016-12-26) 10917浏览 0评论12个赞
