DMP的全称是Data Management Platform，简称数据管理平台，它是支持多方匿名脱敏数据的收集和管理、进行整合纳入的一种统一的技术平台，为广告投放提供人群包，特别是程序化投放。国内将DMP分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP：第一方DMP：广告主自己搭建的内部DMP，用于分析和管理用户数据，为营销环节提供决策支撑和用户数据支撑……继续阅读 » Haran 3年前 (2021-06-14) 2908浏览 0评论4个赞
Adobe的DMP产品是Adobe Audience Manager，是在2011年收购了Demdex，然后和它其他的产品线进行整合打通，根据 Forrester Wave 报告，Adobe Audience Manager在市场上一直是遥遥领先的。从功能上来说，它非常丰富，使用方便，Adobe Audience Manager的界面很简洁，如下：但是……继续阅读 » Haran 4年前 (2021-04-09) 2475浏览 0评论6个赞
DMP全称是Data Management Platform，中文名是数据管理平台。最近两三年DMP逐渐成为广告主们争相尝试和加大投入新宠。每家企业的行业和诉求不尽相同，却都存在一个惊人一致的现象——迷茫，不管是大中型企业都有，甚至出现走马观花的现象，如有企业五年用来五个厂家的产品，每个合同期一年，把DMP当做MAP来用。如果你见到DMP只用一年的，频繁更……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-04-15) 3773浏览 0评论0个赞
如果你要我指出客户对于DMP最关注的是什么，那么我会告诉你：匹配率。这是一个敏感的主题，因为它是在销售或实施周期中很少讨论，但在激活测试、试用期间、或实际使用时却不得不面对。以下是客户在过去几年中对匹配率向我提出的一些问题示例：“我在DMP中的人群包具有超过1百万的Cookie，但是当我将这些人群包匹配到我的3个DSP时，每个DSP都显示不同的数字，而……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-04-08) 2211浏览 0评论0个赞
这里主要是讲广告主采购第三方解决方案搭建属于自己的DMP。 贵，不是所有的企业都适合搭建DMP数据量少，投放预算少，根本就不适合搭建DMP，如你一个月的数据积累的数据只有几百万条，按人群数量，在别人的DSP映射一下，别人的库几亿的级别，映射一下只剩几十万，另外搭建DMP往往这个价格数十万起，如果一年投放才100万，你舍得花费那么多去搭建DMP……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-04-08) 2107浏览 0评论3个赞
CRMCustomer Relationship Management，中文名是客户关系管理，所谓的客户关系管理就是通过信息化和数据化进行客户关系管理，其核心就是通过对客户详细资料的深入分析，来提高客户满意程度，从而提高企业的竞争力的一种手段。CRM主要面向销售和服务部门，实现数据信息化，提升效率和销售。传统意义上，CRM 系统几乎完全只与销售团队有关……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-03-19) 3054浏览 0评论5个赞
为了有更好的转化或提供给用户更好的体验，越来越多的企业通过使用CDP和DMP去获取、收集和管理他们的用户数据。然而，在了解，选择的过程中会有很多人会有疑惑，它们有什么区别？那个解决方案更适合自己呢？市面上声称提供CDP的供应商也越来越多，原来是做DSP、MA（营销自动化），AT（分析工具）纷纷推出自己的CDP产品，CDP产品也是五花八门。下面我将带大家……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-03-03) 4540浏览 0评论5个赞
