精准营销是经常被提及到的，可以说现在不管什么营销方式都会说是精准营销，那精准营销是怎么实现的呢？有人会说是识别到人。那怎么识别到人的呢？部分人知道是通过cookie实现。但不同的主域之间的cookie是不能互相读取的，cookie的是不同，怎么知道是同一个人呢？知道很少的人知道是通过cookie mapping实现。那cookie mapping怎么实现的呢……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-06-21) 5221浏览 0评论5个赞
Agency Trading Desk，通常简称为ATD或TD，中文简称为程序化广告交易桌面或采购交易平台，是需求方服务平台，定位更靠近广告代理商和广告主。TD的是管理多个DSP平台的解决方案，在一个系统中直接控制不同DSP投放设定，以及跨平台的数据管理、创意管理等功能协作，实现跨平台跨渠道的智能优化。目前是市面上的DSP数量众多，每一个DSP都有自己的可……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-02-28) 3858浏览 0评论2个赞
经常会正在市面上第三方DSP和DSPAN的说法，尽管这两个名字看上去很像，但实际上是天壤之别：第三方DSP通常也叫独立DSP，直接称为DSP，作为一个中立的流量购买平台服务于广告主，是程序化广告生态的核心角色；DSPAN 是DSP+AdNetwork，称为扩展型DSP，是DSP+网络媒体的混合体，换句话说也就是以前的广告网络平台，利用自己包段的媒体后来搭……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-02-16) 2831浏览 0评论0个赞
程序化广告是以人为中心实现的精准投放，首先就应该要识别到人，而程序化广告是由多个平台或参与者合作完成的，用户的流量方向是网站-SSP-AdX-DSP-广告主着陆页，各方都有自己的ID系统，基本上，DSP有一套自ID识别系统，ADX也有一套自己的ID识别系统，网站主要通过cookie识别人，不同参与者命名的cookie方式不同，造成同一个人在不同平台的cook……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-02-09) 3152浏览 0评论0个赞
1、ADX发起竞价请求 上面会携带User ID等用户信息和广告信息一大堆信息。2、解析竞价请求，转为统一的数据格式和结构 DSP会收到来自很多ADX平台的竞价邀请，各家发送的信息不一，所以需要不同的ADX的竞价请求转化为内部统一，可识别的格式。3、过滤竞价请求 a、根据是否在blacklist里面做筛选，……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-25) 3807浏览 0评论1个赞
DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，核心是竞价和策略，策略是竞价的约束条件，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图： 竞价系统 竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-08) 3356浏览 0评论2个赞
需求方服务平台主要是服务需求方进行流量购买的平台，主要有DSP和TD： DSPDSP的英文全称是Demand-SidePlatform，中文简称为需求方平台，为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台，用户可以在上面受众管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定，包括设置目标受众的定向条件、频次、预算……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-06) 2558浏览 0评论1个赞
