精准营销是经常被提及到的，可以说现在不管什么营销方式都会说是精准营销，那精准营销是怎么实现的呢？有人会说是识别到人。那怎么识别到人的呢？部分人知道是通过cookie实现。但不同的主域之间的cookie是不能互相读取的，cookie的是不同，怎么知道是同一个人呢？知道很少的人知道是通过cookie mapping实现。那cookie mapping怎么实现的呢……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-06-21) 5428浏览 0评论5个赞
dCPM是什么？dCPM的全称是Dynamic Cost Per Mille，叫动态成本每千次展示，这是对传统的固定成本每千次展示（CPM）模型的一种改进。dCPM基于RTB技术诞生，通常在DSP内使用，DSP平台利用dCPM模型来决定在每次竞价中应该出多少价，以最优化广告活动的效果，从而保证了广告主的利益。出价是是基于广告的展示情况、效果或目标受众的……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-06-17) 2861浏览 0评论0个赞
什么是Bid ShadingBid Shading 是一种程序化广告竞价优化技术，属于出价策略优化，主要用于帮助广告买家在广义第一价格（Generalized First Price，GFP）环境下优化出价成本。Bid Shading是基于历史数据分析、用机器算法预测广义第二价格，动态调整去实现出价，广告买家最终支付低于广义第一价格，高于广义第二价格，从……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-03-23) 5823浏览 0评论2个赞
更新时间：2025年1月5号认识ATDAgency Trading Desk，通常简称为ATD或TD，中文简称为程序化广告交易桌面或采购交易平台，是需求方服务平台，定位更靠近广告代理商和广告主。ATD的作用ATD的是管理多个DSP平台的解决方案，在一个系统中直接控制不同DSP投放设定，以及跨平台的数据管理（DMP）、创意管理（DCO）等功能协作，实现……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-02-28) 4164浏览 0评论2个赞
经常会正在市面上第三方DSP和DSPAN的说法，尽管这两个名字看上去很像，但实际上是天壤之别：第三方DSP通常也叫独立DSP，直接称为DSP，作为一个中立的流量购买平台服务于广告主，是程序化广告生态的核心角色；DSPAN 是DSP+AdNetwork，称为扩展型DSP，是DSP+网络媒体的混合体，换句话说也就是以前的广告网络平台，利用自己包段的媒体后来搭……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-02-16) 2982浏览 0评论0个赞
程序化广告是以人为中心实现的精准投放，首先就应该要识别到人，而程序化广告是由多个平台或参与者合作完成的，用户的流量方向是网站-SSP-AdX-DSP-广告主着陆页，各方都有自己的ID系统，基本上，DSP有一套自ID识别系统，ADX也有一套自己的ID识别系统，网站主要通过cookie识别人，不同参与者命名的cookie方式不同，造成同一个人在不同平台的cook……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-02-09) 3328浏览 0评论0个赞
1、ADX发起竞价请求 上面会携带User ID等用户信息和广告信息一大堆信息。2、解析竞价请求，转为统一的数据格式和结构 DSP会收到来自很多ADX平台的竞价邀请，各家发送的信息不一，所以需要不同的ADX的竞价请求转化为内部统一，可识别的格式。3、过滤竞价请求 a、根据是否在blacklist里面做筛选，……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-25) 4058浏览 0评论2个赞
DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，核心是竞价和策略，策略是竞价的约束条件，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图： 竞价系统 竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-08) 3584浏览 0评论2个赞
需求方服务平台主要是服务需求方进行流量购买的平台，主要有DSP和TD： DSPDSP的英文全称是Demand-SidePlatform，中文简称为需求方平台，为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台，用户可以在上面受众管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定，包括设置目标受众的定向条件、频次、预算……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-06) 2709浏览 0评论1个赞
