自互联网出现开始，从业者就不断对探索着如何进行商业变现，从最开始的文字超链广告到后面的Display Banner、关键字竞价，程序化广告，智能自动出价……虽然现在的在线广告大部分都是通过在技术手段管理，但在线广告缘起于模仿传统广告的销售和拍卖，如杂志和户外广告仍然会采用这种交易类型，比如要售卖下一年的广告位，那么今年编排一张报价表（也叫“刊例”），然后广……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-12-22) 2687浏览 0评论2个赞
程序化广告是指广告主通过数字平台从受众的匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，实现了整个数字广告的自动化。程序化广告一共有四个特点：第一个是：数字平台，程序化广告是通过数字平台去投放的，这里的数据平台就是只指DSP和AdExchange，程序化广告是通过在这两个平台去撮合交易，这个程序化广告最基本的特点，……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-12-20) 2798浏览 0评论2个赞
从事数字营销行业的人一定听过很多的CPC、PPM、CPM、CPA……大部分人只是大概知道这个是什么意思，其实这些是广告售卖方式和结算方式 ，是两个不同的概念来的，但超过90%的人都会混为一谈的，不信？你能区分上面的四种，那个是售卖方式，那个是结算方式吗？互联网广告的售卖按照发展的历程可以分为：按时长、按展示、按点击、按转化，分别是CPT、PPM、PPC和P……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-12-19) 4910浏览 0评论3个赞
最近在整理程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料都有错的，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。 1978年，历史上的第一封广告邮件被DigitalEquipment Corporat……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-12-18) 3655浏览 0评论2个赞
高清原图：https://www.ichdata.com/wp-content/uploads/2018/12/2018121705214683.png ……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-12-17) 3702浏览 0评论7个赞
Update:2021-04-13最近在整理程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料有错，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。1978年，历史上的第一封广告邮件被DigitalEquipment Corporation公司的……继续阅读 » Haran 7年前 (2017-08-29) 7964浏览 0评论6个赞
伴随着流量红利的褪去，数字营销的成本不断攀升，所以需要一种能够在转化可以接受，但成本能够降低的广告方式，程序化广告就应运而生了。程序化广告最初起源于美国，在2010还是2011年的时候传入了中国，之后犹如雨后春笋般涌现了很多程序化广告公司，火过一段时间后回头看，貌似也没能动摇原有的投放格局，但这种新的方式仍被不少广告人所津津乐道，而一个新事物的产生，不免带……继续阅读 » Haran 7年前 (2017-08-22) 5622浏览 0评论1个赞
