AVP：广告验证平台

更新时间：2024年10月22号

Ad Verification Platform，简称为AVP，称为广告验证平台。

广告验证平台通常视为品牌广告主提供广告投放过程中的品牌安全（Brand Safety）、广告可见度（View Ability）和反作弊（Anti-Fraud/Traffic Anti-Fraud）保障的，以第三方的角色介入到广告投放过程中，为广告主的投放保驾护航。

• 品牌安全（Brand Safety）：品牌安全就是品牌广告主不希望自己的广告出现在会对品牌产品负面影响的位置。
• 广告可见度（View Ability）：广告可见度是衡量广告是否被真正浏览的数值
• 流量反欺诈（Traffic Anti-Fraud）：通常也叫反欺诈，就是识别出造曝光、伪造点击、伪造下载、注水流量等欺诈行为，甄别渠道质量， 节省营销费用，降低企业损失。它的对应的就是广告主一直所追求的提高广告的透明度。

更详细的内容请看：

• Brand Safety：品牌安全
• View Ability：广告可见度测量
• Traffic Anti-Fraud：流量反欺诈（待更新）

这三块里面反作弊做多厂家做，另外两个很少，因为反作弊主要是自己能把控和处理，而另外两种需要平台或媒体的支持，比较少厂家做这类产品，提供这类服务。根据RTBChina 2020年年中的生态图，有如下厂家：

其实还有一些厂家没有在这上面的。

广告验证相关常见的一些概念或简写：

• Ads，全称是Authorized Digital Sellers、中文名是叫授权数字卖家
• AVP，全称是Ad Verification Platform，简称广告验证平台。
• TAF，全称是Traffic Anti-Fraud，简称为流量反欺诈
• GIVT ，全称是General Invalid Traffic，即常规无效流量或一般无效流量
• SIVT ，全称是Sophisticated Invalid Traffic ，即复杂无效流量
• IAB/ABC  List，IAB/ABC 国际机器和爬虫流量列表
• Seller.json，是IAB Tech Lab在2019年4月推出的技术标准

组织机构类：

• CAA，中国广告协会，简称中广协
• TAG，全称是Trustworthy Accountability Group，流量反欺诈组织

• MRC，全称是Media Rating Council，美国媒体评级委员会，无效流量的审计机构
• CMAC，中国媒体评估委员会，国内无效流量审计机构
• IAB，全称是 Interactive Advertising Bureau，简称美国互动广告局
• JICWEBS，全称the Joint Industry Committee for Web Standards，中文名是英国Web标准联合行业委员会

有关广告行业组织的内容可以看：广告行业里主要的协会和组织