更新时间：2025年1月1号
很多人知道Adobe是因为Photoshop，其实，它在数字营销领域在国际上也是处于头部。
成长历程
成立于1982年，从最早期的PostScript(页面描述语言)开始起步，最为人所知的产品是Photoshop，并在过去36年的发展历程中，借助清晰的产品定位、持续的对外并购，以及传统软件向SaaS(软件即服务)的成功转型，逐步成长为全球市值最大的SaaS软件厂商。
自2009年开启SaaS转型以来，通过一系列收购进入营销云领域，并购包括 Omniture、Day Software、Neolane、Marketo 等公司强化业务布局，形成了对营销云、分析云及广告云的全产业链布局，成为了目前唯一一家能够提供一体化服务的营销公司，成为是数字媒体市场的霸主。
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公司名称
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收购年份
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收购金额（亿美元）
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业务内容
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|---|---|---|---|
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Omniture
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2009
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18
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企业级的网络分析解决方案
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DaySoftware
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2010
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2
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网站内容及体验管理
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DemDex
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2011
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18
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行为营销服务
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EfficientFrontier
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2012
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4
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搜索引擎营销
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Behance
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2012
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1.5
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在线社群平台
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Neolane
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2013
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6
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跨渠道营销平台（现为Adobe Campaign的部分）
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DigitalAnalytix
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2015
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–
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comScore的高级BI业务（注：此条目可能有误，Digital Analytix应为Adobe的产品，非收购）
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TubeMogul
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2016
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5
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视频广告平台
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Livefyre
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2016
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–
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社交媒体整合，提供内容参与管理
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Marketo
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2018
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47.5
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营销自动化
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业务详解：Adobe的营销云产品矩阵
Adobe核心业务主要包括三大板块:
- Creative Cloud：主要包括Photoshop、illustrator、InDesign等图像处理软件等，为公司当前主要收入来源。
- Document Cloud：PDF文档管理软件系列，涉及PDF文档创建、管理、数字签名等;
- Experience Cloud：作为创意软件产品的自然延伸，公司基于持续的并购整合形成的营销软件产品族主要涵盖数据分析、广告投放、内容管理、营销自动化等功能模块。
我们说说的营销云是指Experience Cloud。
Adobe Experience Cloud
Adobe Experience Cloud分为Adobe Advertising Cloud、Adobe Marketing Cloud、Adobe Analytics Cloud三大模块。
Adobe Advertising Cloud
Adobe Advertising Cloud 是Adobe旗下的一个全面的数字广告管理平台，旨在帮助品牌和广告主在多个广告渠道上进行广告投放、优化和管理。它整合了广告数据、自动化工具和AI技术，能够跨多个渠道（如搜索、社交、展示广告、视频广告等）提供统一的广告管理和优化解决方案。
包括Adobe Media Optimizer (AMO) 和后收购的TubeMogul，主要提供三类服务：
- AMO Search：搜索管理平台
- AMO Demand Side Platform：线上和电视广告购买自动化平台
- AMO Dynamic Creative Optimization ：DCO动态创意优化
Adobe Marketing Cloud
Adobe Marketing Cloud 是Adobe公司推出的一套全面的数字营销解决方案，专门用于帮助企业通过数据分析、个性化内容、广告投放和客户参与管理，提升营销效果和客户体验，包含：
- Adobe Campaign：是一款强大的营销自动化平台，其前身为Neolane，2013年被Adobe收购，旨在帮助企业通过电子邮件、短信、社交媒体、网页和其他数字渠道进行个性化的客户互动与营销。它允许品牌在跨渠道的环境中创建、执行和优化营销活动，并通过数据驱动的方式提高客户参与度和转化率。凭借Campaign，Adobe被Forrester Wave评为跨渠道营销活动管理领域的领导者。
- Adobe Target：是一款个性化和优化平台，帮助企业通过实时的A/B测试、个性化内容推荐和多变量测试，提升用户体验、优化网站和应用程序的效果，从而推动客户参与和转化。它使得品牌能够在不同的数字接触点上（如网站、移动端、电子邮件等）为不同的用户提供量身定制的内容和体验。 凭借Target，Adobe被Forrester Wave评为体验优化平台领域的领导者。延伸阅读：用Adobe Launch实施Adobe Target V2做AB测试
- Adobe Experience Manager简称AEM，主要用于管理和优化数字体验。它是一款企业级的 内容管理系统 (CMS) 和 数字资产管理系统 (DAM)，旨在帮助企业创建、管理、优化和交付跨渠道的个性化内容。
- Adobe Primetime：是一款专为视频内容提供商、广播公司、流媒体服务商和广告商设计的全面视频解决方案，旨在帮助企业提供高质量的视频体验，并优化视频播放、广告插入、内容保护和收入生成等方面的能力。
- Adobe Social：是一款社交媒体管理和分析平台，旨在帮助品牌和企业管理、优化和分析他们在社交媒体上的活动。相比其他系统，Social是Adobe Marketing Cloud中最弱的产品，最新的情况是Social这个产品将逐渐移除。延伸阅读：被Adobe放弃的SCRM产品——Adobe Social
Adobe Analytics Cloud
Adobe Analytics Cloud专门用于为企业提供全面的数据分析和客户洞察。它帮助组织收集、分析、解读来自不同渠道（如网站、移动端、社交媒体、广告等）的数据，从而优化用户体验、提高营销效果、推动业务增长。
- Adobe Analytics：是Adobe旗下网站分析系统，其前身是Omniture SiteCatalyst，于2009年被Adobe收购。Adobe Analytics是最强大的商用网站分析系统，被Forrester Wave评为客户分析解决方案领导者。
- Adobe Audience Manager：是DMP产品，旨在帮助企业收集、管理和分析第一方、第二方和第三方数据，以便更精准地进行客户细分、个性化营销和数据驱动的决策。延伸阅读：DMP之Adobe Audience Manager
现在已经重新划分，不按照Cloud划分，延伸阅读：Adobe Experience Cloud 产品矩阵（2025）
营收情况
| 财年 | 总营收（亿美元） | 数字体验部门营收（亿美元） |
|---|---|---|
| 2019财年 | 111.0 | 33.5 |
| 2020财年 | 118.3 | 35.7 |
| 2021财年 | 137.7 | 39.3 |
| 2022财年 | 153.6 | 44.3 |
| 2023财年 | 157.7 | 46.4 |
| 2024财年 | 165.0（预测） | 48.5（预测） |
