Ads.txt

什么是Ads.txt

Ads、全称是Authorized Digital Sellers、中文名是叫授权数字卖家。

Ads.txt提供一种机制，使媒体主可以声明谁被授权出售其库存，用来指明有权销售你的广告资源的卖方，这些文件都是公开的，并可供广告交易平台、供应方平台 (SSP) 以及其他买方和第三方供应商抓取，后续的广告购买或出售可以通过Ads.txt去验证广告请求是不是真实售卖的，广告买家可以通过安全的供应链获取广告。

Ads.txt在反欺诈组织TAG （Trustworthy Accountability Group）的支持下，美国互动广告局技术实验室（IAB Tech Lab）推出了技术性解决方案Ads.txt，旨在提高程序化广告生态系统的透明度，减少整个生态系统中的广告欺诈行为产生巨大影响，程序化购买者可以使用媒体主的ads.txt文件来筛选伪造或虚假广告资源。

如果有足够多的媒体采取了Ads.txt方案，并且广告买家只从授权卖家那里购买广告，这样就能大大减少虚假广告的生存空间。

为什么要用Ads.txt

为了应对虚假流量问题，广告欺诈一直是在线广告的难题。

比如广告主如何知道程序化广告中的这次竞价请求是真实的呢？程序化广告生态错综复杂，每个环节都有可能出现虚假流量，防不胜防。

谷歌曾联合NBC环球、CBS及纽约时报等大型媒体公司悄悄地进行了实验：暂时关闭所有广告位的程序化购买渠道（10到15分钟），然后刷新广告交易平台。然而令人震惊的是，在多个广告交易平台上，仍有成千上万个视频和展示广告位处于“待售”中。这些平台中包括谷歌自家的AdEx、 AppNexus以及Oath公司旗下的BrightRoll和PubMatic等。

而现有的防作弊都是在下游的DSP端，产业上游却没有什么作为，现在希望通过一些标识去使上下游连动起来，提升整个产业的透明度。

如何用Ads.txt

Ads.txt的具体运行方式是：通过在网站上插入一个文本文件，媒体可以清楚地知道谁有权销售他们的广告位。

简单一点说，就是媒体在他们的网络服务器上放置一个文本文件，列出所有通过其授权出售广告位的公司。

你直接在网站的根路径下面创建一个ads.txt， 文件看上去应该类似这样：

google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0

具体格式结构如下：<字段 1>, <字段 2>, <字段 3>, <字段 4>

• <字段 1>：广告投放系统的域名（必填），就是授权的网站，如上面的google.com
• <字段 2>：发布商帐号 ID（必填），你在授权网站里的ID，如 pub-0000000000000000 是你自己在Google的发布商 ID，
• <字段 3>：帐号或关系的类型。(必填)，你跟授权网站的关系，一种是DIRECT，媒体直接和广告系统对接，一种是RESELLER，媒体授权一个实体控制账号，它是可以转售的
• <字段 4>：认证码（选填），广告系统在第三方机构颁发的认证码，现在统一使用TAG（Trustworthy Accountability Group ），这个认证码是广告系统的，如果有就填，没有就不填。

示例如下：

除了上面的常用的四个字段，还有两个选用字段：

• CONTACT：联系方式（可选）Ads.txt所有者的一些易于阅读的联系信息。 这可能是网站广告运营团队的联系方式。 这可以是电子邮件地址，电话号码，联系表格的链接或其他合适的通信方式。联系方式可以一个，也可以多个。
• SUBDOMAIN：子域（可选）在根路径下的Ads.txt指向其他子域的Ads.txt，使得可以读取整个域名的Ads.txt，注意，子域之间是不能这样设置的。

示例如下：

例子

如上所述，有三个必填字段。 一些示例中包含可选的证书颁发机构ID字段。

单网站直接

第一个示例只有一个授权网站，该系统由网站所有者直接控制/运营。

单网站售卖

第二个示例是只有一个授权网站，该系统由另一家进行库存转售的公司运营。 他们的广告系统尚未获得独立认证，因此省略可选的第四个字段。

多个网站售卖

第三个示例是具有多个授权网站。 他们的某些授权广告系统已经过独立认证，并具有ID。

联络记录

第四个示例是具有多个授权网站和多个联系人记录。

子域推荐

第五个示例是一个网站，该网站将爬网程序引向具有一组不同的授权的子域。 搜寻器应将子域用作另一个URL，以从子域而非父域中获取数据并与之关联。

不授权给某个网站

第六个示例是不授权给某个网站，可以在ads.txt文件中通过如下格式反映了此意图。

ads.txt和ads.txt聚合器

ads.txt是媒体主放在自己服务器的一个文件，里面列明哪些广告平台有权销售它的广告位。这是免费的，媒体主完全自己控制的。

ads.txt聚合器-一种支持其ads.txt反欺诈计划的关键工具。ads.txt聚合器每天都会去抓取媒体主已经发布的ads.txt，将每天生成的数据提供给ads.txt聚合器的订阅者，从而使广告主更容易消除欺诈性库存来。这是个付费服务，IAB Tech Lab成员年费为5,000美元，非成员可使用10,000美元。

分类

ADS.TXT是针对Web的，查看最新的ads.txt规范版本1.0.2

APP-ADS.TXT是针对APP的，app-ads.txt规范是原始ads.txt标准的扩展，可以满足手机、OTT设备上的APP，查看最新的app-ads.txt版本1.0

现状如何？

ads.txt项目于2017年5月发布，根据FirstImpression.io 称，Ads.txt最新的行业使用情况如下：

参考

• IAB-OpenRTB-Ads.txt-Public-Spec-1.0.2
• PartnerInteractionGuide_ads-txt
• FAQ-for-ads.txt-and-app-ads.txt-UPDATED-March-4-2019