GA4中的Adwords数据远低于点击数据

更新时间：2024年5月29号

问题

GA4的Adwords里的用户数远低于Adwords里的点击数。

原因

这是可能的。

因为广告的整个流程是：展示–点击–进入–转化，Adwords有展示、点击和转化的数据，GA4里面的数据表示访客进入到页面而且跟踪代码正常加载到，而GA有的数进入到页面的站内行为的数据，上述的流程类似漏斗转化，所以每一步存在流失是合理的，但是流失率太高就有问题了。

在上面的问题中是点击和进入的数据差异太大，那么可能有几个原因：

• 标记、关联不正确，导致部分数据被划分到其他渠道去了
• 着陆页的加载很慢，如很多大图，js导致的，所以用户在等待加载的时候就离开了，GA自然记录不到的了；
• 用户屏蔽了GA，，所以GA这部分没数据，这个是比较不常见的
• 部分Adwords被过滤，所以对不上

对于第一个种可能，一般来说，如果用Adwrods，我们一般用默认标记，而不适用UTM标记，因为Adwords里面本身有很多的广告参数了，关联GA后就可以在GA里面使用了，所以没必要使用UTM标记，具体关联方法请看Google Analytics和Adwords关联设置，如果用UTM覆盖，需要注意UTM参数的系统预设定要求。

第二种可能，可以看页面加载时长，这个报告默认是会抽样的，在看这个报告之前，请先确保sitespeedsample设置为100，不抽样的，这样的数据才具有参考价值，然后在Google Analytics找到你对应的着陆页的加载时间，是不是很长，一般来说4~5秒是平均水平，2~3秒是优秀，10秒以上，你那是在浪费广告费，如果看到很长，那么基本就是这个原因。

第三种可能，你避免不来的了，确实会有这种情况出现，根据经验来说，这个可能很小，不至于导致数据有很大的GAP。

第四种就是部分Adwords被过滤，自然就少些，检查过滤器里面过滤规则，看有没有对ad流量做过滤。