Global Site Tag的不同版本解析

Global Site Tag，中文名叫全局版，可以分为两个版本：

• 一个是普通全局版，跟踪代码里面用的是跟踪ID，跟踪ID 的结构是UA-******-*，这是Universal Analytics升级而来，已经停止使用。
• 另一个是混合全局版，也就是APP+Web ，现在叫Google Analytics 4（GA4），现在一般说的全局版指的是这个版本，跟踪代码里面用的是测量ID，测量ID的结构是G-*****，它是由于Firebase发展而来。

普通全局版

在2017年，谷歌发布Global Site Tag，这个让Adwords, DoubleClick, 和GA都用同一套写法，应对苹果ITP对第三方cookie的限制，这一时期的跟踪代码如下：

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async="" src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXX-X"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'UA-69988360-20');
</script>

2018年8月，谷歌发布Google Signals ，这个可以用于跨设备跟踪，类似User-Id的作用。

2019年10月，Attribution module做升级，进入测试阶段。

2019年12月，全局版有了增强型电商功能。

普通全局版报告的界面跟Universal统一版的是一样的，如下所示：

混合全局版（APP+Web>>GA4）

2019年8月，谷歌发布 APP+Web Property，将APP和Web的数据汇总到一起跟踪，这个版本的报告页面做了很大的升级，跟踪代码也不一样：

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async="" src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XJGBFSLMD8"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'G-XJGBFSLMD8');
</script>

需要注意，这里的跟踪代码用的是测量ID，结构是G-***,这是混合版的跟踪代码特征。

报告的界面类似Adobe的Workspace的，更强调自定义分析，如下：

目前报告UI还处于Beta版本，你可以可以切换成旧版本的Firebase的界面，切换的位置在左上角（升级到GA4后就不可以了）:

旧版的分析功能比较弱。

2020年10月份，APP+Web更名为Google Analytics 4。

如何区分

• 看跟踪代码，如果加载代码是gtag就是全局版的，如果有Tracking Id就是普通全局版，如果有测量Id就是混合全局版
• 通过报告界面，如果跟统一版的报告一样，那么是普通全局版，如果是不一样，有Analytics功能，就是混合全局版
• 看发送的请求，如果发送的请求是v=2，那么就是GA4的，如果是v=1，那么就是普通全局版的