dCPM是什么？
dCPM的全称是Dynamic Cost Per Mille，叫动态成本每千次展示，这是对传统的固定成本每千次展示（CPM）模型的一种改进。
dCPM基于RTB技术诞生，通常在DSP内使用，DSP平台利用dCPM模型来决定在每次竞价中应该出多少价，以最优化广告活动的效果，从而保证了广告主的利益。
出价是是基于广告的展示情况、效果或目标受众的反应来动态调整出价的，其实就是背后有机器学习算法，这类往往需要积累数据让算法去学习，如7天有50个转化。
dCPM出价示例
预期&设置：希望提高点击率（CTR）到0.30%，平均CPM是100
实时竞价：
- 用户A：平台的算法检测到用户A有高点击倾向（基于历史数据）。此时，尽管你的平均出价是0.1元，但因为竞争激烈，另一个广告主对同一个展示机会出价0.15。为了赢得这个展示，你的dCPM系统自动将出价调整到0.17（或更高，以确保赢得投放机会）。
- 用户B：相反，如果用户B的点击可能性较低，平台可能不会提高出价，或者甚至会降低出价，因为这个展示对你的目标价值较低。例如，如果你本来可以出价0.1，但考虑到用户B的低转化率，你的出价可能降至0.08。
调整与优化：随着广告活动的进行，dCPM系统会不断分析数据，调整每次展示的出价。例如，如果在某个时间段，点击率开始接近或超过你的0.30%目标，系统可能会略微降低出价以维持在这个效率水平；反之，如果点击率低于目标，系统可能会提高出价来争取更高质量的展示。
结果：在整个活动中，你的平均CPM成本保持在100左右，但具体到单个展示，出价可以根据实际情况上下浮动。这样，你的广告活动可以更有效地达到预期的点击率目标，同时保持预算的有效使用。
dCPM的特点
- 个性化出价：每个广告展示的机会可能有不同的价值，因此出价可以根据该展示的预期价值进行调整。
- 提高效率：通过动态调整出价，广告主可以更有效地分配广告预算，确保广告预算在更具价值的展示机会上使用。
- 目标优化：dCPM可以帮助广告主根据广告目标（如提升点击率、转化率等）来调整出价。
延伸阅读：几种常见的广告出价策略
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