UA，也就是Universal Analytics，和Google Analytics 4 对比，有很多的变化，这里对比的是标准版，也就是免费版，
我们先从它的数据模型的核心来对比。
数据模型的核心
- UA：基于会话Session，它的数据模型的核心是会话，所有的数据（PV、Event、交易）都与会话有紧密的联系，其数据层级是User-Session-Hits
- GA4：基于事件Event，它的数据模型的核心是事件和事件参数，可提供一种更为灵活独立的数据收集范式，所有数据都是基于事件来实现。
GA4不是简单对UA的升级更迭，而是直接抛弃了UA的框架体系，重构了一个新的体系，当然这个体系或方向，业内已经存在，如果说网站是基于Session的分析体系，APP是基于Event的分析体系，可以说谷歌的这一做法，能更好适应移动端的跟踪，是在适应行业发展。
报告界面
报告结构有很大的改变，GA4左侧的导航版是默认是隐藏，有更大的区域去呈现报告，导航分别是首页、报告、探索、广告和配置：
- 首页：就是进入后的默认主页，除了显示一些概要信息和实时信息，它会显示你最长访问的报告/功能
- 报告：其实就是一些固定报告，你可以定义报告的结构框架，具体可以看Gooogle Analytics 4 里的报告（库、集合、主题、报告）
- 探索：自定义分析的位置，可预见是用户主要做分析的地方
- 广告：主要是归因
- 配置：主要是设置事件、转化、受众群体、自定义定义和DebugView
GA4减少了固定报告，希望用户自主使用探索去实现自定义分析。
账户结构
- UA：账户-媒体资源-数据视图（Account-Property-View）
- GA4：账户-媒体资源（Account-Property）
- 付费版GA4：账户-媒体资源（Account-Property-Subproperty）
GA4没有数据视图的概念，但付费版将会引入功能实现类似的效果，叫子媒体（Subproperty）。
跟踪ID
js库
跟踪代码
UA版本：
<!-- Google Analytics --> <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXX-Y', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script> <!-- End Google Analytics -->
GA4版本：
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async="" src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXX-X"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'UA-69988360-20');
</script>
用户识别
- UA：默认是基于Cookie里的Client ID，如有设置User ID，则是基于User ID，优先级是User ID>Client ID
- GA4：取决你的设置，优先级是User ID>Google Signal>设备ID（对于Web其实就是Cookie的Client ID）
IP匿名化
- UA：可选设置
- GA4：默认开启
由于IP是个人信息，使用它可能会涉及到一些法律上的问题，在UA中是让用户可选去设置，有些用户忽略了它导致了违法，现在GA4直接默认开启。
漫游器过滤
- UA：可选设置
- GA4：默认开启
这个设置的作用是排除来知漫游器和“蜘蛛”程序的流量。这可确保您的 Google Analytics数据尽可能排除来自已知漫游器的事件。Google 研究以及由 Interactive Advertising Bureau 维护的 International Spiders and Bots List（国际“蜘蛛”程序和漫游器清单）来标识已知漫游器流量。
数据限额
- UA：每项媒体资源每月不能超过 1000 万次匹配（实际超过不影响使用，只有大于2~3亿的时候才会严重抽样）
- GA4：收集数据不限额，但看报告会限制数量，不超过1000万
数据保留时限
- UA：可以设置为“不自动过期”
- GA4：最长14个月
这里受影响的是事件数据，限制表现就是在GA4的探索里最长的选择时间范围是14个月，当数据达到保留期限后，Google Analytics（分析）将按月自动删除超期数据。
标准汇总报告不受影响，其实就是固定报告，也就是GA4的报告功能里的是不受这个限制。
原始数据获取
- UA：没有
- GA4：有，可以同步到BigQuery，但BigQuery是需要付费的
付费版的定价
- UA：固定价格，每年15万美元。
- GA4：固定费用和阶梯定价，会有一个固定费用，包含了2500万事件，超过2500万的就阶梯定价，有多个阶梯，量大单事件的价就更低，国内是3万美元/年起步，国外有些地区是5万美元/起步
价格下探，对用户更友好，更容易被用户接受，也会对国内同类产品有一定冲击。
这里这是介绍了部分差异，第一点就讲到GA4是抛弃了UA原有的架构，还有很多的其他的差异的。
