Adobe的DMP产品是Adobe Audience Manager，是在2011年收购了Demdex，然后和它其他的产品线进行整合打通，根据 Forrester Wave 报告，Adobe Audience Manager在市场上一直是遥遥领先的。
从功能上来说，它非常丰富，使用方便，Adobe Audience Manager的界面很简洁，如下：
但是它的产品逻辑却有很多特别的地方，产品思路很简单，它的核心Audience Data，涉及到数据处理和使用的都在这个地方，可以通过这个结构来表示：
可以分成三个主要模块：数据导入、数据管理和数据应用。
数据导入
数据导入就是Data Source，DMP的最重要的作用就是可以将不同来源的数据到整合到一个平台上，Data Source提供不同类型的数据进行收集与管理，对数据类型来说可以说是没有限制的，什么类型的数据都可以往里面导入，和其他的DMP工具一样，Adobe Audience Manager将导入的数据分成三种类型：
- 第一方数据：客户。数据是在线（从网站上的消费者交互中）或离线收集的。
- 第二方数据：战略合作伙伴和广告商。
- 第三方数据：数据提供商和/或交易台。数据可以包括意图、人口统计、社交/生活方式、心理统计等信息。对应的 Adobe Marketplace的第三方数据。这个对DMP拓展上数据是非常重要的。
需要注意，上述所有数据都不能包含有PII信息，Adobe Audience Manager里面的识别用户只能是Cookie、Device Advertising ID和Cross Device，这些ID的有效期是120天，也就是120天没有数据更新，这些ID就会被弃用：
- Cookie：Cookie是Web端常用的标识，这是匿名的。
- Device Advertising ID：移动设备标识符就是APP的设备标识，这类ID是设备制造商出于广告宣传的目的而提供的，为了提高映射率，Adobe Audience Manager提供了不同全局数据源来同步设备ID，这些也叫全局数据源，所有的Adobe Audience Manager都可以使用这些ID：
- Cross Device：基于UserID实现的，用户需要登录它的ID。有两种方式，一种是构建配置文件合并规则，一种是使用设备协作Device Co-op（这个产品在2022年会停止）或第三方设备图。而数据源与Audience Manager用户ID(UUID)以及通过Adobe Experience Cloud设备协作或与Audience Manager集成的其他第三方设备图链接的相关设备之间的关系有两种类型，它可以实现个人和家庭的识别区分：
- 人员： 用于定义单个人员的ID。此ID可以映射到多个Audience Manager ID。
- 家庭： 用于定义一组人员的ID。此ID可以映射到多个Audience ManagerID。
在导入数据的时候还需要对数据到控制和设置。
控制是可选选项，作用就是设置数据的使用范围，就是数据治理的作用，当数据应用（Destination）与控制不匹配的时候，数据不会发送过去，其中选项包括：
- No Restriction
- Cannot be tied to personally identifiable information
- Cannot be used for on-site ad targeting
- Cannot be used for off-site ad targeting
- Cannot be used for on-site personalization
设置的作用是数据源的用途：
- Inbound：导入数据
- Outbound：导出数据到应用
- Share Enabled：启用共享可以与其他合作伙伴共享数据。
- Share associated visitor or device IDs with across Audience Manager platform：数据源包含UserID，勾选这个后需要为设置这个ID的保留期。
- Unique Trait Integration Codes：要强制从同一数据源实施这两个特征不具有相同的集成代码。
- Unique Segment Integration Codes：要强制从同一数据源实施两个区段不具有相同的集成代码。
这里在导入数据的时候一般选择Inbound。
数据管理
数据管理主要都是对数据识别、关联和细分的创建。AAM通过Signal、Trait和Segment实现，这一块是AAM的核心，很多的DMP设计都会遵循类似的逻辑。
- Signal是数据最小的粒度，它将所有的数据打散，颗粒化，作用就是给用户打标签，比如一条日志里面有device=PC，这个就是一个Signal，一条日志里面有很多个Signal，可以自己创建Signal，也可以通过算法发现Signal。
- Trait是Signal/Trait的组合，使得对人群的描述更具体，作用是是给用户分群，比如Device=PC and Country=China，这是两个Signal的组合，表示中国地区使用PC的受众。
- Segment是Trait的组合，作用是是给用户分群，多一层的设计设置在人群创建可以通过重复使用Trait而提高效率。
通过Signal-Trait-Segment给用户打标签和分群，但还需要，这背后就是Profile Merge /Device Graph，实现数据的识别和打通，可以通过cookie、设备ID和设备图实现数据的打通和映射，为了提高映射率，Adobe Audience Manager提供了不同全局数据源来同步设备ID：
数据应用
DMP的数据激活与应用就是将创建的人群包同步到投放平台，激活步骤依赖于DMP与其他平台的集成和开放API，因此你在DMP中构建的人群包可以无缝地传输到广告服务器、DSP、广告网络等。
创建好人群后的话，要使用这个人群包就需要将人群同步到投放平台，人群包在Adobe Audience Manager里是Segment，这个操作是在Segment里：
勾选想要同步的人群包Segment，然后点击“Add To Destination”就会出一个页面，选择你要同步到哪个平台，这里面的平台都是集成好、设置好的了：
然后在设置一个同步的时长就可以。
设置好过后，可以在Destination里看一些同步的信息受众数据和匹配率。
在Destination里页面里，这里就是显示DMP集成了哪些平台，人群包可以同步到哪些平台：
注意右侧的图标，有些是有数据的图标，有些是没有的，有数据图标表示已经有同步人群包了，没有的表示只是集成好的，但还没有设置人群包同步。
如果要看整个渠道的映射率，直接将鼠标移到数据图标处就会显示：
如果要看各个人群包同步的映射率情况，直接点开该渠道，就可以看到这个人人群包的映射率情况：
这里的数据默认是一天的，可以通过右上角Devices reachable in去调整时间范围的。
下面就是每个人群包的同步的受众人数、映射率和状态。
状态都是Active，表示是激活的，就可以在投放平台里用这个人群包去投放。
这个产品思路结构很简单的：Signal——Trait ——Segment——Destination，获取人群，然后用于广告营销。
可以总结一下：DMP是不包含PII信息的，主要是通过Cookie和设备ID实现映射，获取人群用于是广告营销。
