创建媒体资源

创建媒体资源主要是设置媒体资源的基本信息，如媒体资源名称、时区、货币和行业类别

在GA4中点击「管理」——「创建」——「媒体资源」，操作如下：

媒体资源创建

点击后可以看到创建媒体资源的设置界面：

• 网络媒体资源名称：自定义媒体资源的名称
• 报告时区：设置时区
• 币种：设置货币类型，会影响在报告中的币种显示

设置好后点击“下一步”

商户详细信息

然后可以看到如下界面，根据自己的实际情况填写上面的信息:   

这里主要设设置行业类别，公司规模和使用目的。

请选择自己的实际行业，不要随便选择，因为这个会用于基准比较，也就是和同行的数据做比较，延伸阅读：GA4基准比较：与同行数据做对比

业务目标

业务目标这一步是设置预设报告，勾选「获取基准报告」，这样GA4会自动生成比较全面的基础报告。

数据收集

最后点击创建，这样就创建好了GA4的媒体资源

接下来就可以创建数据流。

创建数据流

接着上面的步骤点击「网站」创建数据流或在GA4中点击「管理」———「媒体资源设置」——「数据收集与修改」——「数据流」——「创建数据流」——「网站」，进入设置数据流的页面：

• 网站网址：设置网站的网址，其实就是填写主域就行，这里填www.ichdata.com
• 数据流名称：自定义数据流名称，一般填网站的名称，这里填GA小站

填好后点击“创建数据流”即可，创建成功会看到网站数据流详情：

这样就完成配置了。

布署GA4（两种方法）

接下来介绍常见的两种布署方法。

直接部署就是将跟踪代码直接部署到到站点的所有页面，根据最新的官方部署方式，现在是推荐跟踪代码部署在页面代码的header里面，也可以将跟踪代码以js的文件引入，但位置一定要在header里面，主要是为了更快加载到跟踪代码,确保数据准确度，以往的加载在footer，存在页面还在加载用户就离开了，跟踪代码没加载到的情况。

获取GA4跟踪代码

在网站详情页面里点击「查看代码说明」——「手动添加」，就可以获取GA4跟踪代码：

图1-13 跟踪代码的获取

安装GA4跟踪代码

找到模板页的头部，将踪代码添加上去即可：

注意：如果您自己没有代码或服务器权限，需要开发帮助您添加跟踪代码，不要讲跟踪代码通过QQ直接发送给开发，这样会导致跟踪代码的编码格式改变，跟踪代码失效，可以通过将跟踪代码保存成TXT的形式再发送给开发。

接下来看如何通过GTM去布署GA4跟踪代码，这一种方式只需要知道GA4衡量ID，就通过GTM里面的内置模板去布署了。

这个也是我最推荐的一种布署方式。

获取衡量ID

在网站数据流详情里可以找到衡量ID，将其复制：

GTM中配置GA4

在GTM中，点击「代码」——「新建」——「选择一个代码类型以开始设置」——「Google 代码」，命名为“GA4-Basic Tracking”，做如下配置：

触发器是选择All Page，然后保存，这样就完成配置了。

注意：你可以将衡量ID用一个常量变量去管理，这样后续做事件跟踪的时候，可以只用使用该变量。

检验GA4是否生效

打开网站，在浏览器开发者工具的网络里用v=2过滤，可以看到请求就表示安装没问题。

如果你是通过GTM布署GA4，还需要在GTM上发布一个版本，否则你可能会看到GTM的基础代码是404。

十大必要配置与调优

GA4布署好后，我们还需要对GA4的一些设置做优化，确保数据准确。

开启增强型衡量功能

增强型衡量里有一些事件，是需要勾选就可以开启这个事件的跟踪：

• 页面浏览量：页面流量，这个是跟踪的基础，必选
• 滚动次数：下拉，用事件监测页面的浏览深度的，可选，延伸阅读：GA4里的做滚动跟踪的两种方法
• 出站点击次数：出站链接点击，建议必选，延伸阅读：GA4里做出站链接跟踪（Outbound Links）
• 网站搜索：站内搜索设置，根据实际情况设置，延伸阅读：GA4 中设置站内搜索跟踪和查看站内搜索关键字
• 视频互动数：Youtube视频跟踪，如果你的网站上没有Youtube视频要做跟踪的话，将其关闭，延伸阅读：GA4 中对YouTube视频做跟踪两种方法
• 文件下载次数：文件下载跟踪，根据实际情况设置，延伸阅读：GA4中如何跟踪文件下载事件（file_download）

设置的位置在数据流详情页面里，如：

根据需要去做勾选。

数据保留

数据保留时间对探索会有影响，探索里能选择的最大时间范围就是你设置的保留时间，如果你没有设置，GA4里的数据保留默认是2个月，探索里最多可以对最近两个月的数据做分析，所以，一定要将数据保留事件设置为最长时间。

在GA4的「管理」——「媒体资源设置」——「数据收集与修改」——「数据保留」，选择最长时间后保存即可。

• 事件数据保留期：事件数据保留，默认是2个月，建议选14个月，这个设置是不可回溯的，对已经收集的数据是有影响的。过了设置时间，Google Analytics 4 服务器就会自动删除这些数据，会影响探索里对数据的使用，固定报告是不影响，它是每月自动删除一次达到保留期限的数据。这个设置非常重要，一定要选择最长时间的。
• 有新活动时重置用户数据：在新活动上重置用户，默认已经勾选。这个设置的作用，当用户有新事件产的时候，就会重置保留期限，也就是延后。如一个用户没给月持续性的访问，那么这个用户的数据就不会达到14个月的期限，一直都在的。

注意，如果你已经设置了保留14个月，但探索里最多只能选择两个月，有用户遇到这种情况，估计是Bug。

启用Google Signal

如果你没有开启Google Signal，那么受众特征和兴趣报告会是没有数据的，详细请看Google Analytics 4 中的受众特征和兴趣没数据？

在GA4中点击「管理」———「媒体资源设置」——「数据收集与修改」」——「数据收集」，然后勾选“Google 信号数据收集”即可：

延伸阅读：详解Google Analytics 4中的Google Signal

数据过滤

其实这个就是过滤器了，是将自己内部流量过滤，目前只能过滤开发流量和通过IP维度的数据，详细的可以看GA4中过滤内部流量（过滤器）

隐去数据

隐去数据是将url里的PII信息抹除，如邮箱，名字，避免无意将PII信息发送给GA，设置的位置在数据流详情里：

用户意见征求设置

各国都要用户隐私保护要求，基本都是必要设置，特别是面向欧盟的，随着DMA的实行，一定要安装。

需要注意，如果你希望使用GA4的混合数据，也就是通过机器学习找回部分用户因拒绝跟踪导致丢失的数据，那么需要安转有加入Cookie Consent的CMP产品。

延伸阅读：

• GDPR、TCF 、CMP和Consent Mode的关系？
• Google Tag Manager里的Consent Mode v2意见征求模式
• 通过Google Tag Manager的Consent Mode给网站部署Cookiebot

关联Adwords

关联后才会有Adword是的数据，关联后，你可能会遇到一些问题，延伸阅读：Google Analytics 4与Google Adwords做关联后常见问题

关联Google站长工具

关联后才会有自然搜索的数据，延伸阅读：安装GSC谷歌站长工具的 5 种方法

关联BigQuery

关联BigQuery，可以获得两个好处：

• 获取原始数据，很多人都想获得GA4的原始数据，可以通过关联导出到BigQuery的方式获取原始数据。
• 获得实时数据，GA4里的实时报告值显示过去30分钟的数据，而且维度很有限，在BigQuery，采用流式导出，你可以获得真正的实时数据。

延伸阅读：Google Analytics 4 关联BigQuery入门指引

 因为数据不可回溯，你不可能导入到14个月前的数据，如果想要获取原始数据，建议一开始就关联BigQuery。

在报告中使用的ID

在报告中默认使用的ID、默认报告身份，其实就是怎么去识别用户的，设置的位置在媒体资源层级下下面：

媒体资源下的“报告中的身份识别方法”设置可以看到有三个选项：

• 混合：优先级顺序是用户 ID>设备 ID>建模。如果已收集，则使用用户 ID。如果未收集任何用户 ID，则 Analytics 使用设备 ID。如果没有可用的标识符，Analytics 将使用建模。
• 观察：优先级顺序是用户 ID>设备 ID。如果已收集，则使用用户 ID。如果未收集任何用户 ID，则 Analytics 使用设备 ID。
• 基于设备：仅使用设备 ID 并忽略收集的所有其他任何 ID。

这里一般建议设置为“基于设备”，如果你有安装CMP，那么选择“混合”，这样能够看到尽可能全的数据，即使用户拒绝跟踪，也有70%的数据能够被填充。

更多关于身份空间的内容请看Google Analytics 4 中识别用户的方式：身份空间