GA是Google从其他公司收购而来的产品。2005年，Google收购了Urchin，后者的前身是成立于1995年（成立的时间比Google还早）的Web Depot——主要是在San Diego（圣迭戈）提供网站开发和服务器托管。Web Depot的创始人分别是Paul Muret、Jack Ancone、Brett和Scott Crosby，创始人团队照片如下：
直到1997年，Paul才开发出Urchin首个版本，第二张图右二就是Paul Muret，作为他们提供的服务的一个卖点，因为他们发现客户在处理自身网站数据时通常需要长达一天的时间。因此，他们希望能够有一个分析功能能够在15分钟内处理完一天的数据，这也是Urchin出现的原因。
早期的Urchin的界面如下：
在收购了Urchin后，Google以Urchin为原型开发了GA，并在2005年11月作为免费网站分析工具发布，而Urchin则仍是以付费的形式存在。虽然免费版的GA有一定的限制，但能满足绝大部分的需求，因此深受相关用户的欢迎。在其推出后的一周内，注册用户就超过了10万，数据量是Google预期的4倍，使得Google不得不暂停了GA的注册，直到一年后才继续开放。
GA发布后，最初的版本功能比较简单，但每年Google都为GA增加一些新的功能。图1-1展示的是从2005年至今GA新增的功能。
图1-1 GA不断推出的新功能
可以看到，目前使用比较广泛的自定义报告、高级细分和事件跟踪等功能在2008年～2009年就已经推出，而GTM则是在2012年才发布，增强型电子商务则是2014年才发布。还可以看到，近几年，GA上的更新有所减少，而作为独立产品发布的却越来越多，如Data Sutdio和Optimize，形成了GA Solution。
虽然Urchin在收购初期也在不断加强与Google其他产品的关联，如Adwords等，但2012年后就不再更新了，并于2013年正式退出历史舞台，但还可以继续使用，国内目前还有企业在使用这个工具。
GA最近出现的比较大的改变发生在2016年，其不断丰富产品线，形成了另外，GA 付费版（GA Premium）也改名为GA 360 Suite。GA的UI（User Interface，用户界面）在2016年年底进行了一个灰度测试，并于2017年全面升级UI。同时，Google也开放了Google Optimize。
2016年，谷歌推出了 Firebase 的新版本。这个一个后端解决方案，简化了APP的候选开发工作，里面分析模块可以与Google Analytics集成。
2016年3月，谷歌推出Google Analytics 360 Suite，为企业级的用户提供了一站式的解决方案，将众多的产品数据打通，为广告主和网站提供更全面的数据服务。这个套件包含6个数据产品，在以前的产品GA Premium的基础上整和DMP，加上Data Studio，有些只是换了个名字，如Google Tag Manager。GA360包含有Google Audience Center 360，Google Optimize 360，Google Data Studio 360，Google Tag Manager 360，Google Analytics 360，各个产品的功能与前面介绍的是一样的，差别就在限额上，付费的拓展性和功能更强。
2016年9月，推出Google Analytics Solutions，其中包含Google Analytics、Google Tag Manager、Google Optimize、Google Data Studio、Google Survey、Google Attribution和Google Audience Center等。
2017年9月份，推出全局版跟踪代码——gtag，使得Adwords、DoubleClick、GA都是用同一套规则，推出的原因是为了应对苹果ITP2.1的影响，gtag使得谷歌系产品都是使用统一的第一方Cookie。
2018年7月，谷歌推出Google Marketing Platform，，Google Marketing Platform通过在Google Analytics 360套件和DoubleClick数字营销之间进行整合，来帮广告主实现他们的目标。该平台实现了销售人员宣传计划、广告购买、媒体数据监测和用户体验改善的一体化，此外，谷歌还在Google Marketing Platform中推出了 Display & Video 360。Display & Video 360整合了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio以及Audience Center，在这些产品的基础上进一步完善。
2018年8月，正式发布免费的可视化报告工具Data Studio，在2016年发布测试版，经过2年的发展，现在终于提供正式版。Data Studio是Google Marketing Platform的一部分，可视化工具，Boss的最爱，与Google云平台紧密整合，使用者能以简单的操作，读取Google Analytics、Google Ad和Google BigQuery共超过500个Google和非Google的数据资源，进行可视化并探索数据
2019年9月，推出APP+Web混合媒体资源，能同时跟踪APP和Web，将两者的数据汇总到同一个媒体资源，这个是为了替代Google Analytics标准版APP跟踪的DSK，标准版的SDK下个月就停用。
2019年10月，归因模块下线进入内测。