通常情况下，我们在做渠道划分的时候需要知道不同渠道带来多少流量，多少转化，需要将不同的渠道都区分开来，UTM就是专门应用于区分非Google推广渠道的，当然也可以用于Google的流量标记，如在Adwords中使用UTM标记。
UTM的全称是Urchin Tracking Manager，Urchin就是GA的前身了，虽然现在这个产品已经不在了，但这个简称一直沿用至今，而且很多国内的类GA的产品来说，为了兼容已经使用GA的用户，一般也是使用UTM用于标记流量。
原理：GA内部通过对URL的字段的解析，根据上面的关键字和来源、媒介等信息将流量分类为相关的渠道，这个涉及GA内部对于渠道流量识别的优先顺序，详细内容可参考Google官方网站。利用这个原理，可以在GTM实现类似的广告参数传递做法。
可以添加到网址中的UTM参数共有五个：utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term、utm_content。每个参数都必须对应一个您分配的值。每个参数/值对都包含广告系列标识信息，各个参数的使用方法如表2-7所列：
表2-7 UTM参数解析
例如，可以将参数 utm_source 设为“newsletter”，以标识来自简报的流量。然后，还可以将参数 utm_campaign 设置为“june”，并将其与上述参数进行组合，用于标识这是来自六月的广告系列。
1.添加参数的方法：
（1）量少的可以使用网址构建工具来创建格式正确的网址，关于网址构建器，自己网上搜索一下就可以了，下面是三个具体李的使用例子： http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=Referral&utm_source=exampleblog http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1 http://www.example.com/utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink
（2）如果量比较多的话，可以使用Excel来编辑。
注意
需要特别注意的是URL后面加个’?’后才加utm参数，如果前面已经有’?’就改用’&’；UTM是大小写名单的，所以大小写是不同的；最后是UTM上面如果有中文的话，需要做转码，GA不支持GB2312编码，需要转码为相应的UTF-8编码。
2.UTM参数与渠道报告
UTM参数的使用会影响渠道报告的划分，默认渠道是GA中预定义好的，如表2-8所列：
表2-8 渠道划分规则
媒介是not set表示没有设置utm_medium参数，或媒介参数是用户自定义的时候，都会被归类到Other，通常这种情况是由与用户使用了自定义的媒介，没有使用系统预定义的导致的，如图2-24所示：
为避免出现上述情况，使用媒介参数的时候对应GA分类的使用其已经定义好的字段，就能准确划分，当然，如果不这样使用，还可以对默认分组的规则修改，使之符合实际情况。
3.使用一个还是三个UTM参数的问题？
最近Google分析官方是没有要求适用三个参数的，而只是要求使用一个来源就行，对于老用户来说还是喜欢使用三个或更多。
我的理解是，渠道报告的是根据媒介和来源划分渠道，如果您的媒介是没填，也就是not set，这种类型会被归类到Other去了，也就是只填写来源参数的流量在渠道报告是归到Other，也就是渠道划分不正确了，当然您可以通过调整分组的形式去调整，如果能布局的时候就解决了，为什么还要多一步去调整呢？其次是所有广告系别报告，是获取不到数据的，也就是空的。之所以要三个必须参数就是这个原因了。
基于上面的划分原理，只有一个必须参数，直接导致的两个报告有误！与此同时，您可以看看Google的官方文档的例子有个明显的规律，就是至少有三个参数的，包含来源，媒介和广告系列，所以我推荐，使用至少三个参数。
另一个需要注意的是，从前面可以知道“？”和“&”是设置UTM的识别符，也就是系统使用的，所以在使用UTM的时候不要在参数里面用到这两个字符，避免参数被截断。
4.使用UTM注意点
（1）UTM的参数是大小写敏感的，大小写不同，划分是不同的。
（2）添加UTM参数的时候，前面没有“？”的时候需要先添加“？”在添加UTM参数，如果前面已经有“？”出现了，那就用“&”，然后再添加UTM参数，因为“？”和“？”都是UTM的系统使用字符，因此不建议在UTM中标记渠道的时候使用这个两个字符，避免被截断。
（3）为了标记准确，来源/媒介/广告系列是3个必不可少的参数。
（4）渠道分组是对medium是有预定义的，建议使用预定义的字段。
（5）UTM上有中文的话需要转码才可以使用，否则会乱码。
5.UTM应用
付费流量标记，如Google、百度和AFF等
在做EDM的时候，也可以用UTM做跟踪，不仅可以用于流量标示，还可以跟踪邮件内不同位置的单击行为，用于邮件优化设计。