需求方服务平台:DSP——DSPAN不是程序化广告

DSP和DSPAN？

经常会正在市面上第三方 DSP和DSPAN的说法，尽管这两个名字看上去很像，但实际上是天壤之别：

第三方DSP通常也叫独立DSP，直接称为DSP，作为一个中立的流量购买平台服务于广告主，是程序化广告生态的核心角色；

DSPAN 是DSP+Ad Network，称为扩展型DSP，是DSP+网络媒体的混合体，这个是RTB China创立的一个词汇，换句话说也就是以前的广告网络平台，利用自己包段的媒体后来搭建DSP平台，没有接入到ADX，是一个售卖自己流量的平台， DSPAN自销自有流量，如同微信朋友圈广告一样，虽然有竞价，但这个竞价跟RTB的竞价完全是不同的，这是一个媒体方广告平台，不透明度较高，倾向于媒体方。

现在的很多交易都是属于DSPAN这个类型，

DSP的程序化交易是：

DSPAN的交易是：

DSPAN跟Ad-Network的模式更一致，DSPAN偏向于媒体方，有自有流量的DSPAN既作为流量的采购方，又作为流量的提供方和交易中介，已经丧失了独立性，更不可能会中立服务，更多的是服务于媒体方。

目前国内的独立的DSP基本没有，各家DSP平台都会有一些自有流量或直接采购的流量做为杀手锏，各厂家因生存压力都采用“混业经营”的方式，提供一站式的服务。