FPID：第一方设备ID

更新时间：2024年12月11号

这一篇来介绍国外如日中天的服务端布署中的FPID。

什么是FPID

FDID的全称是First-party device IDs或First-party IDs，叫第一方设备ID，是服务端布署中用于识别用户的ID。

FDID出现的原因是：鉴于越来越多的浏览器都在限制第一方Cookie，服务端创建的ID能更好的保持持久性，更有效的标记去跟踪用户。

FPID的优点

第一方设备ID有如下优点：

• FPID会持续存在，可以避免浏览器策略的影响，能有效标识用户，如在Safari即时通过CNAME生成的第一方Cookie，7天后就会过期，一旦清除，用户数就计算不准确
•  HTTPOnly ，FPID只能通过服务端去获取这个Cookie，确保值不可由任何客户端脚本访问，更安全

FPID也并不是没有缺点，它的缺点在于如果浏览器后续策略变动，是可以限制第一方设备ID。

FPID示例

FPID是通过服务端去设置的，所以只在服务端跟踪才有。

Adobe Lauch服务端

由用户自己生成FPID，写到Cookie里，FPID遵循UUIDv4格式，如

123e4567-e89b-42d3-9456-426614174000

然后再DataStream里开启：

实现的效果：

GTM服务端

sGTM的可以设置自动生成：

生成后就可以看到：

FPID的值如：FPID2.2.F99Fd7gVuQuP93MZdJiEn07o/eZba6j9bAt8ETLsn8E=.1733280703，其中F99Fd7gVuQuP93MZdJiEn07o/eZba6j9bAt8ETLsn8E=.1733280703也叫Client ID，它在GA4里叫Effective user  ID，在BigQuery里叫user_pseudo_id。延伸阅读：深入认识GA4里的Client ID（客户端跟踪和服务端跟踪）

GA4的用户探索报告：