更新时间：2025年4月9日
注意 ：第一方模式目前已经逐步开放，有部分用户能够使用
什么是第一方模式
First-Party Mode，简称 FPM，中文名为第一方模式。
第一方模式就是GTM代码是从你自己的服务器/域名上加载，而且数据是发送到你自己的服务器/域名，然后再转发给GA4服务器，数据传输的逻辑如下：
第一方模式 VS 第三方模式
- 第一方模式：从自己的域名如www.ichdata.com加载GTM代码，将数据发送到自己的子域名datacenter.ichdata.com，然后再转发给GA4服务器。（这种方式在Adobe Analytics里也叫CNAME部署，延伸阅读：Adobe Analytics的布署方式变迁：从客户端到服务端）
- 第三方模式：从Google的域名www.googletagmanager.com加载GTM代码，将数据发送到Google的域名www.google-analytics.com，这两个域名相对于你自己的域名，称之为第三方域名，所以称为第三方模式，这是当前主流模式
第一方模式的好处
能够有效避免内容安全策略（CSP），浏览器插件/拦截器和浏览器跟踪保护的拦截。
如有些浏览器推出一些功能识别三方分析工具的跟踪，如Firefox的ETP（ Enhanced Tracking Protection），Safari的ITP（Intelligent Tracking Prevention），它们都是在浏览器里内置机器学习用于识别第三方跟踪，会直接屏蔽第三方跟踪，延伸阅读：浏览器屏蔽第三方分析工具的跟踪。
第一方模式的要求
第一方模式需要满足以下要求：
- 使用GTM
- 使用内容分发网络 (CDN) 或负载平衡器
三种实现方式
目前有三种实现方式：
- Google Cloud：国内用不了
- CloudFlare：需要是企业版（付费的，月付费1000美元起）的才可以配置，目前这个功能正在逐步发布（不确定是否会降低要求，如免费版的CloudFlare也能使用）
- 其他：就是普通服务器，测试了路由的指向节点，没被屏蔽，所以国内的服务器是可以配置的，详细设置看：https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/first-party/setup-guide?hl=zh-cn
其实Github也有一些工具，可以实现第一方模式。
第三方模式 VS 第一方模式 VS 服务端布署
| 布署模式 | 客户端布署/ClientSide Tagging/CST | 服务端布署 Server Side Tagging SST | |
| 第三方模式 | 第一方模式 | ||
| 特点 | 从谷歌域名加载基础跟踪代码 将数据发送到谷歌的域名 | 从自己域名加载基础跟踪代码 将数据发送给自己的子域名，再转发给谷歌 | 从自己子域名加载基础跟踪代码 将数据发送给自己的子域名，再转发给谷歌 可以使用第一方设备ID（FPID） |
| 优点 | 布署简单 | 避免插件和浏览器的屏蔽 | 避免插件和浏览器的屏蔽 可以完全控制发送的数据字段，保护用户隐私，利于合规 减少用户页面加载和发送的请求数量 |
| 要求 | 需要内容分发网络 (CDN) 或负载平衡器 | 需要服务器 | |
| 国内使用情况 | 目前主流使用方式 | 可以，国内服务器指向节点，没被屏蔽 | 国内服务器配置不了，如要使用，需要使用境外服务器 |
如有疑问，可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
