写在前面，本文是根据网站分析在中国的课程目录按照本人理解写的，本人未上过该课程。如果有理解错误的，还请指出。视频版请点击1.1、流量现状1.2、应对思维1.3、KPI方法论和互联网下半场的KPI 2.1、数据角度的流量的本质2.2、流量价值的评估：三类新思维和实操2.3、流量的高级分析与流量渠道的协同：归因和归分析型2.4、营销优……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-08-24) 3685浏览 0评论4个赞
购物环节消费者行为分析对于电子商务而言，购物车优化基本是最后的一个重要环节，出了运用漏斗分析，细分，热力图这些分析方法，我们还要结合购物车设计是要符合易用性和网络营销的原则，结合下面的角度运用那三种方法去分析：添加购物环节1、购物车按钮高亮可见使用有视觉冲击力的颜色，一定要让用户第一眼就看见的，不要让用户看完产品详情后，想购买，还需要去话时间寻找购……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-08-24) 4177浏览 0评论1个赞
商品浏览环节消费者行为分析产品详情的页面url很多，可以用页面合并的形式去看数据的整体情况，是看跳出率和退出率，跳出率是以针对直接以产品详情为着陆页的情况，退出也则是侧重于页面内容的角度去，都是越低越好的。从电商的购物流程来说，用户访问电商——点击产品进入产品详情页面——点击放入购物车——结算，所以另一个主要的是放入购物车或直接购买的比例，在产品详情页……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-08-24) 3653浏览 0评论1个赞
评估一个站点的时候，主要是通过几个指标来衡量网站的情况，对于电商，不外乎：电子商务转化率，跳出率，复购率。电子商务转化率：来了100个人看你的网站，3个人下单支付了，转化率就是3%。很多人多想知道行业水平是怎样，但我一直给不出一个直接的参考水平，各个行业是不同的，有些食品做到8%，有3C做到5%，有综合的只有0.3%。。。这个行业因素影响很大的，我见过的转……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-08-24) 4118浏览 0评论2个赞
目标选择的合理性在选择目标的时候，一般直接选择结果作为目标，但是有些存在断层的关系，比如某些线上获取销售线索，然后需要用第三方工具去实现，或线下去实现，这时候就需要将目标的设置往迁移，选择一些过程指标作为目标，在这里可以选取销售线索的获取后去作为线上营销的目标，避免目标选择不合理导致成本异常。目标的设置应该没什么难度的，GA提供目标页面，停留时长，每个……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-08-24) 2756浏览 0评论0个赞
拉新流量的价值定位与归因分析对于拉新和重定向流量需要去评估它们的价值的前提是它们能够够准确标识，识别到，这就需要用到UTM。拉新流量有两种转化模式：一种是直接转化，可以直接使用归因，按个渠道转好，多投入。一种是需要再营销后转化，这个是作为入口，可以看多渠道转化，如果在营销的转化比较高，那么注重在营销的同时需要关注拉新去扩大入口。真实的ROI(利用归因……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-08-24) 3811浏览 0评论2个赞
微信这种分析，数据都来源于微信后台，在于数据怎么去解读分析指标主要有两个方面：一个用户增长方面，看用户分析，关注看新关注数，取消关注人数，除以总数，就会有个比例。一个是图文阅读传播方面，看图文分析，推送一次，阅读比例是怎样？转发比例是多少？吸引关注的人又有多少？基本上几个指标就可以衡量图文的传播情况。很多人都想找行业的参考水平，多……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-08-23) 3340浏览 0评论1个赞
Pre-Click和Post-Click分析方法这样的区分是按工具来划分的，一般点击前使用的是工具A来监测，点击后的是用工具B来监测，整理流程是，广告展示，被点击，进入页面，页面交互，按照点击就可以被划分成点击前和点击后两个阶段。点击前也就是广告展示和点击的数据，广告投放都是在第三方的媒体上面的，对于数据的获取有两个方式：一种是广告平台的，它要让你……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-08-23) 4233浏览 0评论0个赞
营销自动化是一种能够一体化执行、管理和完成营销任务和流程的工具，能够通过分析潜在用户的行为，刻画用户画像，为销售人员提供销售线索，对不同阶段的客户进行个性化营销。目前国内很多号称为营销自动化，其实是运营自动化，有些对外宣传能够实现自动化打标签，自动化数据分析，自动化工作流，自动化内容推送。比如，用户注册的时候，我们会发一封欢迎邮件或验证邮件，如果用户在……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-08-22) 3021浏览 0评论0个赞
这节跟之前的公开课第3期：国内APP的跟踪监测原理与方案选择 大同小异，可以直接看原文。APP用户来源追溯的三种方法其实APP用户来源追溯是不止三种的，当然不同的分类方法可能得出不同的数量，在这一节里面，首先介绍国内跟踪的现状已经常用的原理，让大家在选择第三方工具的时候心里有个底，而不是只是看第三方宣传吆喝。1、国内跟踪的现状第一点是国内APP跟踪的……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-08-22) 4371浏览 0评论2个赞
微转化分析及优化方法与案例每天我们都在做各种各样的选择，决定，比如早餐吃什么，午餐去哪家店吃，买衣服的时候选哪种颜色，最后的决定往往是凭借所看到的表象或自己的感觉就做出了判断，有什么会影响到我们的感觉呢？其实生活中会有很多细节性的东西里面隐藏着各种心理效应，这些会影响我们的最终的选择与决策，我们可以在我们的产品，页面上应用这些心理效应去提高转化，常见的有这……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-08-21) 3401浏览 0评论3个赞
主转化进程优化的思维转化一般都是通过漏斗模型来实现的，漏斗分析模型，简单来讲，就是抽象产品中的某一流程，观察流程中每一步的转化与流失。比如一个电商站点的用户，用户从进入首页到最终支付可能的流程是：站内搜索课程名，然后点击查看课程详情，点击购买，支付，支付成功，我们可以将上面的流程抽象成一个漏斗的模型：搜索-查看详情-点击购买-支付-支付成功，这个流程是电……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-08-21) 2988浏览 0评论2个赞
