这节跟之前的公开课第3期：国内APP的跟踪监测原理与方案选择 大同小异，可以直接看原文。APP用户来源追溯的三种方法其实APP用户来源追溯是不止三种的，当然不同的分类方法可能得出不同的数量，在这一节里面，首先介绍国内跟踪的现状已经常用的原理，让大家在选择第三方工具的时候心里有个底，而不是只是看第三方宣传吆喝。1、国内跟踪的现状第一点是国内APP跟踪的……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-22) 3754浏览 0评论2个赞
这节的内容跟之前写的一篇内容大同小异的，可以看：APP的埋点与事件监测 什么是埋点？埋点就是定点，定时的数据采集，跟踪用户行为，给后续的产品优化和用户运营提供数据支持。更通俗一点就是，你为采集数据所做的部署就是埋点，如用户的点击，屏幕的浏览，这些都需要预先做一些部署，这些部署通常是实现，什么时候触发，什么时候发送什么数据，这样才能采集到这些……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-22) 6719浏览 0评论2个赞
微转化分析及优化方法与案例每天我们都在做各种各样的选择，决定，比如早餐吃什么，午餐去哪家店吃，买衣服的时候选哪种颜色，最后的决定往往是凭借所看到的表象或自己的感觉就做出了判断，有什么会影响到我们的感觉呢？其实生活中会有很多细节性的东西里面隐藏着各种心理效应，这些会影响我们的最终的选择与决策，我们可以在我们的产品，页面上应用这些心理效应去提高转化，常见的有这……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-21) 3084浏览 0评论3个赞
主转化进程优化的思维转化一般都是通过漏斗模型来实现的，漏斗分析模型，简单来讲，就是抽象产品中的某一流程，观察流程中每一步的转化与流失。比如一个电商站点的用户，用户从进入首页到最终支付可能的流程是：站内搜索课程名，然后点击查看课程详情，点击购买，支付，支付成功，我们可以将上面的流程抽象成一个漏斗的模型：搜索-查看详情-点击购买-支付-支付成功，这个流程是电……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-21) 2676浏览 0评论2个赞
对于跨境电商来说从刚开始到稳定会经历这么几个阶段：SEM-FB-Social，刚开始做电商，为快出单，会侧重投放SEM，这个是见效最快的方式，投了一段时间，你会发现，谷歌搜索投放是很贵的，而且越来越贵，往往很多人会去投放FB，而且FB价格往往是低很多的，但还是要花钱，怎样才能不花更少钱，但效果不差的，那就是Social，社会化营销，如Facebook、Ins……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-20) 3011浏览 0评论0个赞
转化与Engagement（流量质量）的二维评估这其实是波士顿矩阵的一个典型应用了，Engagement通常了解为用户参与或交互，通常会是用户的行为，也就是action，我一般是用Engagement-转化，因为是有行为，然后才有转化，这个在流程和时间上的顺序结构，更便于理解。在这个Engagement会是一些重要的行为，能够体现用户很强的体验或转化的行……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-20) 3185浏览 0评论0个赞
搜索引擎竞价排名优化SEM是基于关键字的广告，整体的流程是广告主对某个关键字做竞价，价高的排在前面，访客搜索相应的关键字，你的广告就会展示在前面， 用户看到你的广告，可能点击，也可能不点击，如果点击就进入对应的着陆页，在这个过程中：首先，最重要的就是关键字了，特别是一些核心关键字的，在SEM里面有个二八原理，有些甚至叫一九原理，就是20%的关键字带来了8……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-09) 2825浏览 0评论1个赞
归因和归因在营销策略中的实战意义归因就是将转化分配到不同的渠道上去，因此归因模型，也就是分赃模型。现在的渠道越来越多的，你可能投放了百度的SEM、今日头条的信息流，腾讯的社交广告……用户使用的设备终端越来越多，你可能在家里使用笔记本、平板、手机，在单位使用台式电脑，或是你使用两个手机……随着用户触发的渠道也越来越多，使用的设备终端越来越多，整个营销分析变……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-09) 6226浏览 0评论8个赞
流量价值的一维评估方法流量价值的一维评估方法就是用一个维度去评估流量的情况，按照评估的类型可以分为从数量上、访问上和核心交互的角度上去在评估从数量上主要是从数量上去描述和评估流量的大小，是以流量为中心阶段常用的方法，目前来说不是主流的分析方法，但是仍然适用，常用的指标有。Users：用户数，是GA中衡量数量的一个重要指标。Visitor：访客数，数……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-08) 6243浏览 0评论6个赞
GTM中最难的一个概念就是数据模型，实际上，GTM中的数据模型使用最多的是数据层变量，你可以能会认为这两个东西在数据层中是相同的东西，但实际上不是的。数据模型代表着你推送到数据层的键值对，你推送到数据层的所有键值对，GTM会获取到这个键并且会将值更新到数据模型里面，或是将对象或数组合并到一起。其实就是对应的键匹配到，就将值上的数据更新进去。……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-07) 3699浏览 0评论0个赞
所谓KPI就是Key Performance Indicator的英文缩写，中文意思为关键绩效指标 ，是绩效管理常用的工具，也是在工作中常听到的一个词。虽然很多人对KPI是比较排斥的，甚至感觉到压力巨大，但是KPI对公司具有非常重要的意义：它可以是公司的目标更佳清晰明确，促使整个组织和个人都往一个方向努力，通常达成利益捆绑，能够不断提高公司和个人的绩效，并且……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-01) 3675浏览 0评论1个赞
营销就是给你一笔预算去在不同的渠道上投放，调整，优化，然后不断提高ROI。现在流量越来越贵，流量的现状也在不断的变化，那么该如 何应对呢？首先是渠道上，有没有一种渠道是比现有渠道成本更低的呢？这就有待你去挖掘了，其实，这就是寻找流量红利了。红利思维和价值前面已经提到了，流量红利一直是存在，需要你尝试，去挖掘，应该大胆的去尝试新渠道，做第一个吃螃蟹的人，……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-07-31) 2881浏览 0评论2个赞
