TCF 、CMP和Consent Mode的关系?

Consent Management Platform Haran 4年前 (2020-09-16) 2230次浏览 0个评论
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更新时间:2024年7月25号

这一篇来介绍TCF 、CMP和Consent Mode的关系。

TCF

TCF的全称是Transparency and Consent Framework,中文名是透明度和用户意见征求框架。

它是IAB欧洲推出一个开放式标准技术框架,是对GDPR(General Data Protection Regulation,通用数据保护条例)的解释,虽然欧盟发布了GDPR法规,但是实施却遇到很大挑战,主要有两个方面:

  • 法规解释,欧盟内部28个成员国,不同司法管辖区有不同的法规解释,这个就是释法的问题,要小心谨慎,与欧盟做交流,避免不小心触犯法规
  • 法规理解,GDPR涉及到的参与者众多,程序化广告的整个产业链都涉及,不同的参与者有不同的理解

所以GDPR实施操作起来对很多公司来说非常困难,导致一些公司一而再的推迟加入GDPR的期限,有些公司也被罚得莫名其妙的。

这时候就需要TCF,可以这么说,你按照TCF的做,就能够满足GDPR ,TCF是得到了欧盟当局的认可的,他们的关系是:

TCF 、CMP和Consent Mode的关系?

 

TCF有多个版本,直到2020年,谷歌才开始支持TCF 2.0,才被普遍接受,延伸阅读:透明度和同意框架2.2(TCF 2.2)

 

 

CMP

CMP的全称是Consent Management Platform,中文名同意管理平台 ,也称为隐私管理平台。

它是基于TCF开发出来的产品,如OneTrust,TrustArc:

TCF 、CMP和Consent Mode的关系?

并不是所有说按照TCF开发的CMP都是合规,有些CMP可能会阳奉阴违,所以IAB欧洲推出了CMP认证,只有在IAB欧洲上认证的才是合规的,IAB欧洲在https://iabeurope.eu/cmp-list/每天都会更新认证的CMP

Consent Mode

Cookie Consent Mode, 也叫Cookie Consent,Consent Mode,是Google推出的一个意见征求模式, 它不仅可以更便捷的安装CMP,也使GTM的第三方代码更容易合规,同时,如果用户拒绝,Google 代码会发送不使用 Cookie 的 ping,GA4会通过机器学习找回70%的数据。

 

CMP需要加入Cookie Consent Mode, 才可以实现上述 ping机制,它们的关系是:

TCF 、CMP和Consent Mode的关系?

它们关系是:TCF 、CMP和Consent Mode的关系?

  • CMP:用户访问网站,CMP弹出一个Cookie Banner,告诉用户要跟踪什么,用途是什么,让用户知情和授权,可以向Consent  Mode传递用户授权信息(前提是CMP有加入Consent Mode这个机制)
  • Consent Mode:Consent  Mode会转化为意见征求模式参数,可以直接被Google及GTM上第三方跟踪代码使用;用户拒绝的时候,会发送不使用 Cookie 的 ping,GA4会通过机器学习找回部分数据。

 

Consent Mode有两个版本:V1和V2,分别叫基础和高级,目前主要使用V2,延伸阅读:Google Tag Manager里的Consent Mode V2意见征求模式


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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