更新时间：2026年6月20日
Google Analytics 4 里最大的一个亮点就是有很多保护用户隐私的功能。
IP匿名化
GA4 默认是隐匿IP，不会记录或存储 IP 地址。
数据在境内处理
这个是针对欧洲的，欧盟的数据将在欧盟境内存储和处理，不再发送到美国,只要是欧盟地区IP访问的数据是发送到region1.analytics.google.com，存储在欧盟。
如果你的网站是面向欧盟或有很多欧盟的访客，而且是使用GA4，那么要小心，你需要更新你的内容安全政策 (CSP)以允许 GA4使用以下域名：
- *.google-analytics.com
- *.analytics.google.com
避免出现被屏蔽丢失数据。
混合数据（不依赖Cookie）
GA4可以不依赖Cookie，当用户在Consent Mode拒绝跟踪的时候，它会发送不使用Cookie的ping，收集非个人信息，这些区分不了用户，比如发送10个页面，你是不知道这是1个用户产生的，还是10个用户产生的，谷歌用于数据建模，补充数据。
如果是建模补充的数据，在抽样标识的位置有提示：
这个功能能被使用的前提是：
- 网站必须实现Consent mode
- 每天发送的事件数超过1000，且持续7天
按照谷歌的一些PR文章，混合数据可以找回70%的数据，也就是由于用户拒绝而跟踪不到的数据，有70%可以通过混合数据找回。
数据保留期限
- 免费版GA4默认的用户数据和事件数据的保留期限是2个月，最长是14个月。
- 付费版的GA4，最长可以保留50个月。
超过数据保留期限，原始数据会被自动清除，探索里就使用不了，但报告中不受限制。
精细位置和设备数据收集（按区域）
用户可以按区域启用或关闭“精细位置和设备数据收集”，如果停用此功能，则GA4不会收集以下数据：
- 城市
- 纬度（城市）
- 经度（城市）
- 浏览器次要版本
- 浏览器用户代理字符串
- 设备品牌
- 设备型号
- 设备名称
- 操作系统次要版本
- 平台次要版本
- 屏幕分辨率
比如你可以限定欧盟地区的国家不收集这些数据。
停止个性化广告
你可以在“用于控制是否允许将数据用于广告个性化的高级设置”中将特定国家停止，这样GA4收集的数据就不能用于广告个性化投放，如Ads用于再营销。
隐去数据
可以将URL或事件中个人数据移除，如邮箱：
用户删除数据的权力
在Google Analytis 4上提供了两种删除特定访客信息的方式：
- 一种是通过用户分层图表，直接在报告页面里面实现删除
- 一种是通过API，GA4提供一个专门的API用于删除访客信息——User Deletion API，可以集成到CMP平台（Consent Management Platform，中文名同意管理平台）
我们这里看一下如何通过用户分层图表去删除特定访客的信息。
在Google Analytics 4 里点击「探索」——「用户分层图表」，你就可以看到有client id的报告：
每个应用实例ID就是一个访客，用户分层图表里面没有搜索功能，如果用户的信息非常多的时候，该怎么快速的找到想要删除的那个应用实例ID呢？
一般是结合细分去定位，如用户是中国中山市的，可以新建一个细分将这部分用户剥离出来，在用ctrl+f，用浏览器页面搜索功能去快速定位这个应用实例ID。
然后点击打开访客这个访客的具体信息：
就可以看到它所有的行为，以及右上角有一个删除按钮，这里就是删除到这个访客的所有信息。
点击删除后，在24小时之内数据就不会出现在用户分层图表，在63天内就会删除该用户标识关联的所有数据。
如果是API删除的，在72天内会删除与用户标识关联的所有数据。
阈值
当收集的数据太少的时候，GA4为了保护用户隐私，不会显示用户属性数据，如用户的兴趣爱好，年龄这些数据，详细可以看：Google Analytics 4 中的受众特征和兴趣没数据？
支持Consent Mode
现在世界各国基本都加强了用户隐私保护要求，需要获得用户明确同意，才做跟踪，而GTM内置有Cookie Mode可以是你更方便实施CMP，以满足法律法规的要求。
延伸阅读：
