iOS APP跟踪归因的挑战

更新时间：2024年8月29号 

苹果对用户隐私保护比较重视，不断推出一些新的机制，导致跟踪面临很大的挑战，如ATT。

ATT的全称是App Tracking Transparency，从iOS 14.5开始，App需要通过ATT框架征得用户许可，然后才能跟踪用户或访问其设备的广告标识。

也就是App在访问用户设备的IDFA之前，必须明确请求用户许可，每个APP都要，简单理解就是以后IDFA的获取需要用户授权，可能会获取不到。

调整前

iOS 14 之前，用户只需要一次授权，整个iOS设备，都会获得IDFA的授权从而可以跟踪用户，且默认是开启的，所有的APP都可以使用IDFA。

调整前

调整后

iOS 14 之后，App在访问用户设备的IDFA之前，必须明确请求用户许可，每个APP都要，简单理解就是以后IDFA的获取需要用户授权，可能会获取不到。

调整后

弹出这个框框会增加用户拒绝的风险，用户很有可能会拒绝，据业内估计会有三到四成的人会拒绝的，拿不到IDFA。

根据国外2021年一份数据报告：美国，33%的是没有IDFA的，iOS 14的高达35%是没有IDFA的，而欧洲地区由于GDPR的影响，有45%是没有IDFA。

最近看一份资料，海外市场触及iOS用户规模3亿的，近一半获取不到IDFA。

详细可以看：iOS 14推出反跟踪提示：苹果淘汰IDFA