Update:2021-04-13
最近在整理程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料有错，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。
1978年，历史上的第一封广告邮件被DigitalEquipment Corporation公司的市场经理GaryThuerk发出，目的是为了向西海岸的用户介绍了他们的新产品Decsystem-20，这封邮件的收件人在当时仅有400人。
1984年，在线广告先驱Prodigy提供第一个在线不可点击的广告，就是Text Banner，这个时候还是不能点击的， Prodigy在20世纪80年代首次使用在线广告推广Sears产品，每一个Prodigy的页面底部也都有一条不可点击的广告。
1990年，Digital Marketing首次被搜索引擎公司Archie提出。
1991年，互联网出现。
1993年9月，GNN（Global Network Navigator）出售第一个可点击Banner广告给一家律所 Heller Ehrman White & McAuliffe。这是一个文字点击链接，是世界上第一个超文本链接广告。GNN在当时 基本算是一家在线信息门户，运营着一个信息中心，同时也扮演着产品目录的角色。
1994年1月，首个大规模的非商业垃圾邮件被 Andrews University的系统管理人发送（邮件在1978年就出现，但那时仅限于机器之间的收发，没有网络）。
1994年1月，Mark Eberra开设首家邮件营销公司。
1994年5月，Laurence Canter 和 Martha Siegel 为推广他们的律所，发出首个商业化邮件营销，就垃圾邮件了（注意这时候的邮件系统还是需要通过客户端登录的）。
1994年10月，第一个商业化横幅广告被HotWired卖给AT&T，这是一个468*60的Banner的广告，是第一个在线banner广告，这是广告史上里程碑式的一个标志，标志着网络广告正式诞生，由此开始大量的售卖现代意义上的数字广告展示位，并将其命名为“banner advertising ”。 AT&T希望借此宣称他们的新营销活动“You Will”，这一广告由供职于数字代理商Modem Media的创意总监JoeMcCambley设 计。这一广告位最终展示了3个月，花费3万美元，点击率超过44%，像AT&T这种在网站的页面上展示banner广告创意的产品形式，这种投放方式称为展示广告（Display Advertising）， 当时采用的是合约买断的形式，也称为合约式广告（Agreement-based Advertising），此后banner广告迅速被用户接受。
广告是这样子的:
着陆页是这样的：
就是这个广告开启了展示广告的先河，在现在看了这么丑的广告，在那时的点击率是44%，第一个吃螃蟹的人总有惊喜的。
1995年，Yahoo引入了一个名为Yahoo!的搜索引擎功能，雅虎运行了第一个关键字广告“Golf” 广告，就是属性定向 。
1995年，世界上第一个Ad-Network WebConnect成立，WebConnect网络中包含150多个网站。引入了“频次上限”以防止“横幅疲劳”。
1995年，网景公司推出CPM(Cost per Thousand Impressions)的广告结算方式，CPM即每千次展示成本。
1996年，互动广告局（IAB）也成立 。IAB的组织是简化行业标准，进行研究并为在线广告业提供法律支持的解决方案。
1996年，电脑品牌公司Hewlett Packard推出第一个富媒体广告，Hewlett Packard就是大家所熟知的惠普公司。
1996年，OpenText提出关键字广告，并首次应用在Banner广告上，结果失败了。98年的时候被Goto.com商业化成功，此后便被接受。
1996年，PPC（Paid Per Click）结算方式首次被Planet Oasis网站提出。
1996年， Sabeer Bhatia 和 Jack Smith 推出全球首个基于网页的邮件服务Hotmail，然后普遍使用，这为邮件营销提供了基础。一年后被微软收购。
1996年，DoubleClick成立，由Kevin O’Connor和Dwight Merriman开发，作为连接广告主和媒体主的广告平台，首个推出DART (Dynamic Advertising Reporting and Targeting，动态广告报告和目标定位) 用于衡量ROI。
1996年6月，亚马逊推出AFF。
1996年7月，雅虎运行第一个搜索广告，SEM。
1997年，GeoCities的信息架构师和技术项目经理John Shiple发明pop-up广告。这个就是一般在你右下角一直弹出来的，如QQ的大粤网新闻，部分网站的游戏广告。
1997年，IBM和Intel开始在Chinabte上发布了首个网上广告，IBM为AS400的宣传支付了3000美元，广告的变现形式是468*60像素的动画旗帜广告，这是中国第一个网络广告，开创了中国互联网广告的历史。
1998年，Goto（后改名为Overture，之后被雅虎收购）推出第一个基于位置的竞价模型Paid Placement Model（PPM），应用在搜索展示位置上，可以通过竞价取得搜索引擎结果中的最佳展示位置，这个模型跟PPC很相似，这是SEM的首个商业化变现。
1998年，Idealab 的 Bill Gross发明了“赞助搜索”（Sponsored Search）。
1998年，好耶建立国内第一个Ad Network。
1998年，Goto.com推出PPM(paid placement model)的结算方式和搜索关键字竞价，2003年被yahoo收购。
2000年3月，Andy Vilcauskas推出pop-under广告（背投广告）；
2000年10月，谷歌发布Adwords，采用搜索关键字竞价，广告结算方式是PPM和CPM。
2002年，谷歌的关键字竞价引入PPC结算模式，但跟前面Goto提出的是两种不同的原理，但很相似，雅虎在4月对Google提出起诉，打了6年的官司，后面雅虎败诉。
2002年，门户网站大尺寸广告，垂直分类广告，QQ启动弹出式，消息式广告。
2004年，新浪推出视屏弹出广告，进入富媒体阶段。
2005年，世界上第一个广告交易平台Right Media成立，之后被雅虎收购。
2006年，Facebook推出信息流广告，社交广告兴起， 2012年在大力发展，随后股价一路高升，目前Facebook有超过8成的营收来自移动端的信息流广告。
2006年，Jason Knapp 提出Real Time Bidding（RTB），实时竞价。
2008年，Youtube推出视屏贴片广告, 就是你看视屏前的那一段广告，被国内视频网站发挥得玲离尽致，你看一段几分钟的视频，先看90秒的广告。
2009年，谷歌在Youtbe上推出基于兴趣的广告。
2009年，第一个DSP诞生。
2009年9月，在线广告首次超过TV广告
2009年， 雅虎收购RightMedia、Google收购DoubleClick、微软收购AdECN，国外广告交易平台进入并购期。
2011年，投资人Fred Wilsom在OMMA（Online Media, Marketing and Advertising）研讨会首次提出原生广告这一概念。
2011年6月，Google推出Ad Exchange，次年在中国推出。
2011年9月，淘宝发布了是国内首个ADX Taobao Ad Exchange，简称TANX, 。
2011年10月，Google推出基于LBS的广告。
2012年，凤凰网率先将原生广告的概念引入国内。同年，“中国Twitter”新浪微博正式将信息流广告商业化，推出信息流广告产品。
2012年，Facebook推出智能自动优化，就是oCPM。
2012年，DSP在国内兴起，该年被国内称为程序化广告元年。
2013年，Twitter推出实时信息流
2013年4月底，阿里入股微博，尝试将微博流量网电商变现，为初代网红带货提供了土壤。
2015年，Header Bidding、Bid Shading出现。
2015年，微信朋友圈信息流广告开始。
2015年，秒拍和一直播出现后，带货的模式迁移到短视频和直播，直播带货开启，电视购物模式引入到网直播领域，随后快速发展，
2016年，国内PCP兴起，该年被国内称为程序化创意元年。
2016年，国内阿里妈妈推出智能自动出价。
2017年，Ad-Exchange中的Bid Cashing（竞价缓存技术）诞生
2017年，IAB技术实验室引入了Ads.txt，以提高买方的程序化生态系统的透明度。
2018年，谷歌推出Open Bidding项目。
2018年，国内媒体推出Marketing API。
2018年5月，欧盟的通用数据保护条例（GDPR）开始实施，对如何收集和处理个人数据施加了一些限制和要求-预计这将极大地影响广告生态系统。
2019年10月，快手正式推出RTA。
2020年，谷歌宣布将在2022年之前取消第三方cookie。Chrome是继竞争对手Apple和Mozilla之后最后一个停止使用cookie的主要互联网浏览器，它们在2019年都默认开始在其浏览器中阻止第三方cookie。此举将迫使广告商寻找新技术来吸引在线受众。
2021年5月，苹果发布iOS 14.5，ATT加强了对IDFA的授权管理，从系统级别降低为应用级别，每个APP获取IDFA都需要用户授权。
参考:
- https://www.rtbchina.com/tanx-taobao-ad-exchange-ade.html
- https://oko.uk/blog/ad-network-ad-exchange
- https://www.adpushup.com/blog/the-history-of-online-advertising/
- https://www.digitalremedy.com/20-years/
