这一篇介绍Open Bidding。
什么是Open Bidding
Open Bidding（公开竞价）是Google推出的服务器端广告竞价解决方案，这是为了应对Header Bidding竞争推出的，它允许发布商在Google Ad Manager（GAM）中直接与多个广告需求方（包含谷歌私有程序化交易，如PDB，PD等）进行统一竞价，，都是在服务端完成，价高者得到广告的展示，按实际出价结算，它的大概逻辑上是：
而Header Bidding里还会需要Ad Server里和其他交易再次竞争，如Header Bidding的逻辑：
Open Bidding和Header Bidding相比，Open Bidding只进行了一次拍卖，是真正构建了一个统一的竞争，提供更公平的竞争环境，Open Bidding是Header Bidding的理想状态，本质是服务端Header Bidding。
Open Bidding也叫Unified Bidding（统一竞价）。
Open Bidding的工作原理
Open Bidding的基本工作流程：
- 配置：发布商在Google Ad Manager中设置Open Bidding
- 竞价启动：当用户访问页面时，Google Ad Manager会向预先配置的多个广告需求方发送竞价请求。
- 同步竞价：这些需求方同时进行竞价，基于用户数据、广告位的价值等信息提出各自的出价
- 选中最优广告：所有竞价结果汇总到Google Ad Manager，选择出价最高或最适合的广告进行展示。
- 广告展示：胜出的广告被加载到网页的广告位上。
Open Bidding的优点
相对于RTB而言：
- 集成简便：无需额外的前端脚本，发布商可以在Google Ad Manager内一站式管理所有竞价流程。
- 统一竞价环境：所有竞价在同一平台上进行，降低了管理复杂性。
- 对小型发布商友好：降低了进入门槛，让更多规模的发布商能够利用高级竞价策略。
Open Bidding的挑战
- 服务费用：Google对Open Bidding的合作伙伴出价收取约 5-10% 的费用，这可能影响发布商的最终收益。
- 参与合作伙伴的限制：Open Bidding的需求合作伙伴需要通过 Google 的审核，目前支持的合作伙伴数量有限，相比Header Bidding，生态系统可能较为封闭。
- 对 AdX 的依赖：Open Bidding是Google广告生态的一部分，发布商在使用时需依赖AdX，这可能限制其与其他独立广告网络的合作灵活性
Open Bidding与Header Bidding的对比
特性 | Open Bidding | Header Bidding |
|---|---|---|
| 竞价方式 | 服务器端竞价 | 客户端&服务器端竞价 |
| 加载速度 | 更快，因竞价在服务器端完成 | 客户端的慢，服务端的快 |
| 技术复杂度 | 较低，与 GAM 无缝集成 | 较高，需要整合 Prebid.js 等框架 |
| 需求合作伙伴范围 | 较少，依赖 Google 的审核机制 | 更多，支持多个开放广告需求方 |
| 费用 | Google 收取竞价费用（约 5-10%） | 通常没有额外费用，但需要管理技术开销 |
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