Oracle宣布退出广告业务（Oracle Advertising）

在2024财年第四季度的业绩报告，Oracle宣布将退出广告业务（Oracle Advertising），具体处理方式还没有出来，可能是关闭也可能是出售。

认识Oracle Advertising

Oracle斥资数十亿美元进军广告行业，从2010年起并先后收购了多家广告技术公司，组建了广告业务（Oracle Advertising），旨在与Salesforce 和 Adob​​e 等行业巨头竞争：

• 2012年收购Vitrue：社交媒体营销（3亿美元）
• 2012年收购Eloqua：营销服务
• 2014年收购BlueKai ：DMP（3.5 亿美元）
• 2014年收购DataLogix：广告分析（12亿美元）
• 2017年收购Maxymiser AB测试
• 2016年收购AddThis：受众洞察和激活工具提供商（ 2 亿美元）
• 2017年收Crosswise：跨设备身份识别（5000万美元）
• 2017年收购Moat：广告验证 （8.5 亿美元）
• 2018年收购Grapeshot：品牌安全 （4亿美元）
• 2018年收购Responsys：跨渠道营销活动管理平台（15亿美元）

Oracle Advertising的营收现状

• 2021财年20亿美元的收入
• 2024财年3亿美元的收入

收入锐减，所以决定退出。

转折点

• 2018年，Facebook 在剑桥分析丑闻后关闭了包括 Oracle 在内的第三方访问其数据以进行定向广告；GDPR实行导致第三方数据定位服务AddThis受限，并最终关闭。
• 2019年，Chrome宣布两年内禁止第三方Cookie，基本上就是把第三方数据共享的命脉掐了，而Oracle的广告业务很多都是第三方数据，虽然Chrome一再推迟，但这个已成定局
• 2022年，因数据共享做法而遭到集体诉讼
• 2022年，广告业务裁员