更新时间：2025年2月11号Google Analytics 4 中布署电子商务其实跟UA里面的做法基本一致，不同点在于事件名称和数据层的组装数据结构。接下来我们来看电商各个环节的数据组装结构要求和在GTM中该怎么去配置，左侧是组装的数据结构，右侧是GTM的配置，如果你不知道GTM如何设置，我在另一篇文章通过Google Tag Manager布署电子……继续阅读 » Haran 9年前 (2016-11-11) 7593浏览 0评论2个赞
需求方作为流量的需求方，分为两个大群体：一个是广告主，一个是广告公司，通常也叫广告代理商，服务于广告主，两者的利益是趋于一致。广告主（Advertiser）广告主是为推销产品或者提供服务而购买流量进行广告投放，通常就是花钱的角色。广告主有可以按效果划分，也可以按产品面向的对象划分。按效果广告主按照效果类型可以分为效果广告主和品牌广告主。&nbs……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-05) 4428浏览 0评论1个赞
自互联网出现开始，人们就不断对探索着如何进行商业变现，经历了30多年的发展，可以将其大致分成如下几个阶段：传统合约广告阶段，广告代理阶段，广告网络阶段、程序化广告阶段，聚合广告阶段。传统合约广告阶段1994年10月27日，第一个互联网广告是由Hotwired（Wired杂志的在线版本）卖给AT&T，广告是以横幅广告的形式出现的。这种形式的广告被称……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-03-23) 4125浏览 0评论4个赞
根据IAB对行业的指导分类，程序化广告的交易模式可以划分为： 库存是否保证？固定价格？对应关系私有程序化购买（PDB）保证固定一对一优先交易（PD）不保证固定一对一私有竞价（PA）不保证出价一对少数公开竞价（RTB）不保证出价一对多按出价方式和库存是否保证划分： 业内一般……继续阅读 » Haran 8年前 (2017-10-30) 3875浏览 0评论2个赞
前提实时竞价在搜索类广告的商业化成功和大规模应用，展示类广告尝试引进竞价技术，这是前提。主要原因Ad Exchange出现的的原因主要是随着Ad Network的发展，Ad Network之间的不均衡也逐渐凸显出来。当整个市场上只有一家Ad Network的时候： 交易没问题。只有两家Ad Network的时候：Ne……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-12-22) 3086浏览 0评论2个赞
广告出价策略可以分为手动出价和智能自动出价。手动出价基于时间CPD：Cost Per Day，每天成本，广告主按天数支付费用，适用于品牌展示广告，提升品牌知名度。实际上这是广告主的定价。 基于展示CPM：Cost Per Mille, 每千次展示成本，广告主为每1000次广告展示支付固定的费。适用于品牌展示广告，提升品牌知名度……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-07-11) 7716浏览 0评论6个赞
区别如下：售卖方式：广告主如何售卖广告资源，是从广告主的角度出发。出价策略：媒体主如何出价的具体策略，也叫广告计费模式，是从媒体主的角度出发。竞价方式：广告平台如何决定广告位实际分配的机制，哪个广告主获取广告的展示机会，是从广告平台的角度出发。计价机制：广告平台确定广告主最终为广告支付的价格的规则，也叫拍卖机制，是从广告平台的角度出发。交易模式……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-03-09) 2465浏览 0评论0个赞
广告的售卖按照发展的历程可以分为：按时长、按展示、按点击、按转化，分别是CPT、PPM、PPC、PPA。CPT（按时间付费）CPT（Cost Per Time）是广告主通过支付固定费用购买特定时间段的广告资源，这种叫合约广告。售卖方式出价策略CPT（Cost Per Time）CPD（Cost Per Day）这种模式起源于……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-12-19) 5540浏览 0评论3个赞
dCPM是什么？dCPM的全称是Dynamic Cost Per Mille，叫动态成本每千次展示，这是对传统的固定成本每千次展示（CPM）模型的一种改进。dCPM基于RTB技术诞生，通常在DSP内使用，DSP平台利用dCPM模型来决定在每次竞价中应该出多少价，以最优化广告活动的效果，从而保证了广告主的利益。出价是是基于广告的展示情况、效果或目标受众的……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-06-17) 3125浏览 0评论0个赞
DSP以剩余流量为主DSP不会告诉你以剩余、长尾流量为主，一般是告诉你海量流量、全网挑选你想要的，但DSP是在公开市场购买流量，公开市场主要是小网站主的流量和大中型媒体的剩余流量，里面有大量的虚假流量，下图是国内某Top10的媒体的售卖优先级情况：优质媒体的流量是只有少量尾部流量才会接入到公开交易市场，公开交易市场主要是小网站和剩余流量， 媒体主本……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-08-12) 3248浏览 0评论5个赞
绝大部分DSP对外介绍的时候都会说这个是通过Ad Exchange获得流量的，已与国内外多家 Ad Exchange 完成对接，如 Google Double Click Ad Exchange、腾讯、百度、新浪、爱奇艺、优酷、土豆、 今日头条等知名流量平台，而实际上，DSP的流量来源不限于Ad Exchange/SSP，还会通过独立媒体采购、直接合作等方式……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-03-03) 3909浏览 0评论3个赞
品友互动，现在品牌升级了，叫深演智能。相信很多人都会看过或听过品友的品牌程序化的份额是59.8%，甚至No.1这样的内容，原始报告是易观国际出具的《2015中国移动广告DSP市场专题研究报告》： 截图来自易观-《中国程序化广告购买市场份额报告2015》易观国际基于对全球4A代理公司下设数字营销机构Trading Desk的抽样……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-04-11) 3826浏览 0评论5个赞
