更新时间：2023年3月3号Web归因其实就是指网站归因、或网页归因，终端主要是PC，但由于Wap跟Web类似，所以也涵盖了Wap，通常是如果没有特指就是指Web归因。Web归因可以分为单触点归因、多触点归因和全渠道归因。单触点归因单点触摸归因主要将转化归功于某一次接触点，该方式简单，便于理解，使用非常普遍。如通常听到的First Click、La……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-21) 5041浏览 1评论5个赞
People-Based Attribution，简称PBA，表示基于用户的归因，就是用一个通用ID标记用户，实现跨渠道、跨平台、跨设备打通，告别数据孤岛、洞悉用户全路径。通用ID方案已经使用很久了，如各大互联网公司的内部用户ID体系，更多的是局限于内部自身产品的使用，比较公开的商业化应用在归因领域，如国外的Branch的基于用户的模式，一直以来Branc……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-20) 9715浏览 10评论17个赞
上一节介绍了APP来源追踪方式——Android篇，这一节来介绍iOS的。iOS是个比较封闭的系统，非常注重用户的隐私保护，从ITP的推出到IDFA使用规则的调整，无一不对广告行业产生重大的影响，所以你能跟踪什么，能跟踪多少，取决于苹果开放了多少，目前iOS提供以下几种渠道跟踪方式，根据归因实现的方式可以分成两种类型：一种是匹配式，用从媒体平台获取的数……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-17) 7583浏览 4评论13个赞
Update：2021-03这一节来讲讲APP流量来源的跟踪方式，其实就是APP的渠道跟踪，因为在过去的一年里OAID的逐步推广应用、即将在秋季发布的iOS 14里隐私政策有巨大的调整，APP流量来源的追踪方式说会有翻天覆地的变化也不为过。这一块会分两节来讲，今天主要讲解Android的。Android 是Google在2008年12月23日发布的移动……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-16) 16206浏览 22评论55个赞
介绍几本程序化广告和广告技术方面的书，目前市面上这方面的书不多，我知道就这几本，有两本没列上去，书名与内容不符的，如果还有这方面的书，可以评论告诉我，我去看看。书的内容质量如何，大家可以参考豆瓣评分和书评，后面我会根据个人的经验列出一个推荐阅读顺序。按出版时间的顺序介绍，名字-出版时间-豆瓣评分。《一本书读透Martech智慧营销》—2020（豆瓣评分……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-15) 4876浏览 0评论3个赞
动态流量主要是在投放程序化广告、Ad-Network、AFF的时候，不能提前预知流量来源于哪个域名，如投放程序化广告的时候，根本就不知道下一次广告来自于哪个域名，如可能来源于A.com、B.com、C.com……所以不可能提前就设置好UTM参数去跟踪，因为UTM中Source是要填来源于哪个域名，不懂UTM怎么用的可以看：渠道流量标记（UTM）如我的着陆页……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-14) 2974浏览 0评论2个赞
我们这一节来讲讲小程序，那什么是小程序呢？小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。微信小程序有以下四大特性:无需安装:小程序内嵌于微信程序之中，使用过程中用户无需在应用商店下载安 装外部应用触手可及:用户通过扫码等形式直接接入小程序，实现线下场景与线上应用的即 时联通用完即走:在线……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-13) 3429浏览 0评论2个赞
更新时间：2024年8月18号这一篇来介绍Google Tag Manager的服务端跟踪，在这之前，服务端跟踪作为Tealium，Ensighten的亮点已经存在多年了，但随浏览器对用户隐私保护的加强，推出屏蔽第三方分析工具的跟踪，谷歌和Adobe上推出服务端跟踪而受到业界重视。什么是服务端跟踪Server Side Tagging，简称SST，也叫……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-13) 3289浏览 0评论2个赞
指标评估法就是通过指标去评估渠道流量的价值，一般只是用一个指标去判断，所以这种方法也叫一维评估方法。如何选择指标？一般是选择最核心的指标，直接看转化，转化确实可以衡量渠道效果，如直接看转化率，下面的数据：如果单纯看转化率，肯定是Social渠道最好，但有时候会遭遇陷阱，如果看多一些数据：你还觉得是Social最好的嘛？Social渠道的数据太少，……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-12) 3771浏览 2评论1个赞
DSP以剩余流量为主DSP不会告诉你以剩余、长尾流量为主，一般是告诉你海量流量、全网挑选你想要的，但DSP是在公开市场购买流量，公开市场主要是小网站主的流量和大中型媒体的剩余流量，里面有大量的虚假流量，下图是国内某Top10的媒体的售卖优先级情况：优质媒体的流量是只有少量尾部流量才会接入到公开交易市场，公开交易市场主要是小网站和剩余流量， 媒体主本……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-12) 2570浏览 0评论5个赞
iOS 142020年6月，苹果在全球开发者大会（WWDC 2020）上详细介绍了iOS14的隐私选项，叫App Tracking Transparency，简称ATT，对IDFA的权限做调整，以后每个APP使用IDFA的都需要用户授权，可能会获取不到，业内人士估计会有很高比例的用户会拒绝的，所有IDFA要被淘汰的，iOS 14 Beta已经……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-06) 4579浏览 0评论4个赞
2020年7月，百度Referral做了调整，是对传递的eqid的做了调整，调整的不是wd，而是eqid，付费流量的eqid移除的，SEO不受影响，不懂Referral是什么的，可以看什么是Referral？调整变化具体如下：调整前调整前，SEM和SEO的跳转流程是一样的，有eqid，用户点击搜索链接后会跳转到一个带有eqid的中转页，然后再跳转到目标网……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-06) 2470浏览 0评论1个赞
