更新时间：2024年11月17号 GA4里的跳出率计算规则有些特别，因为最初是没有这个指标的，但用户有这个需求，后面就推出跳出率这个指标。在介绍跳出率之前，先认识一下感兴趣的会话占比。感兴趣的会话占比感兴趣的会话占比=感兴趣的会话/总会话数感兴趣的会话是指持续时间超过 10 秒、发生转化事件或者网页浏览量或屏幕浏览量不低于 2 次的会话。跳出率……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-05-26) 4301浏览 4评论5个赞
广告/曝光监测有两个核心：Impression监测和Click监测。其中Impression监测按实现方式可以分为JS监测、API监测和SDK监测三种，目前主要要是API和SDK这两种。 Click按数据的传输可以分为同步加载和异步加载。Impression监测Web 页面通过浏览器在需要展示广告时，需要从广告平台来加载广告，广告加载并展示完成后，浏……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-05-26) 5081浏览 0评论10个赞
更新时间：2024年3月24号RDC和PDC之分Adobe Analytics的数据处理是分为RDC和PDC:RDC：是区域数据收集，用于收集数据，在全球多个国家都有，RDC在中国也有，但这是个付费功能，有需要可以联系客户经理去开通，在国内使用Adobe Analytics，为了合规，必须开通这个PDC：是数据处理中心，用于处理数据Adobe ……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-05-25) 4131浏览 2评论2个赞
曝光监测主要有两种广告形式，展示广告和视频广告。国外是分展示、富媒体和视频广告，对富媒体有个单独的指导标准，而国内的是将富媒体合并到展示广告了展示广告:指以图片形式为表现主体的广告，包括静止的图文广告、Flash 等格式的互动广告及 富媒体广告。视频广告:指以视频流形式为表现主体的广告，包括视频贴片广告(in-stream)、单独视频广……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-05-21) 4832浏览 0评论2个赞
曝光监测又叫展示监测、品牌广告监测、广告监测，广告监测狭义上是指曝光监测，这一节里面所提高的广告监测都特指曝光监测。广告曝光主要流程为：请求广告接口 —> 准备广告素材 —> 展示广告页，进行曝光—>上传曝光数据Web 页面通过浏览器在需要展示广告时，即时的从广告平台来加载广告，广告加载并展示曝光后，浏览器在广告在曝光时或被点击时系统会……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-05-20) 3609浏览 2评论0个赞
什么是Ads.txtAds、全称是Authorized Digital Sellers、中文名是叫授权数字卖家。Ads.txt提供一种机制，使媒体主可以声明谁被授权出售其库存，用来指明有权销售你的广告资源的卖方，这些文件都是公开的，并可供广告交易平台、供应方平台 (SSP) 以及其他买方和第三方供应商抓取，后续的广告购买或出售可以通过Ads.txt去验证……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-05-19) 3646浏览 1评论3个赞
关于无效流量有一个潜规则：所有的监测平台，第三方报告出的有关无效流量的报告都宣称无效流量占比30%左右，这是一个业内的共识，每家出报告都在这个范围。荷格科技(ADBUG)2017年第一季度的《中 国媒体质量报告》(Media Report)称，在实际 项目中所验证的120亿次曝光(impression)中， 中国的个人电脑和手机网站的平均无效流量……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-05-14) 5155浏览 0评论6个赞
什么是广告可见度测量广告可见度，通常也叫广告可见性，广告可视性。每一个投放广告的品牌营销者都希望了解自己的广告是否被真正浏览，也希望了解受众对广告的理解程度与接受程度。Google将衡量这些显示广告是否被真正浏览的数值称作”可见度(Viewability)”.广告可见度是广告主衡量广告效果的一个重要指标，可见度越高就越有机会让用……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-05-11) 4521浏览 0评论2个赞
关于CAA（中国广告协会）CAA，中国广告协会，成立于1983年，中国广告协会是由广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人（经纪公司）、广告（市场）调查机构、广告设备器材供应机构等经营单位，以及地方性广告行业组织、广告教学及研究机构等自愿结成的行业性、全国性、非营利性社会组织。CAA旗下的互联网广告委员对标IAB，CMAC对标MRC。发布很多价值评估……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-05-09) 3684浏览 0评论5个赞
是的，华为也出了一个Tag Manager Tools，标签管理工具，之前在国内外的Tag Manager有哪几家？提到的说某家大厂正在开发Tag Manager产品就是指华为。华为动态标签管理器Dynamic Tag Manager（以下简称“DTM”）是一个动态标签代码管理系统（Tag Manager System），你可以通过Web页面动态更新跟踪代……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-04-22) 2889浏览 0评论1个赞
这一节来聊聊2019国内广告监测的市场格局，这里所说的广告监测狭义的广告监测，是指展示监测（曝光监测），也就是通常用秒针，AdMaster跟踪，是通常说的品牌广告监测，其他一些效果监测，站内行为监测的不属于这一类的，如果不知道怎么分类，请看在线广告监测指南（2020）国内比较主流的第三方广告媒体监测工具是AdMaster 推出的TrackMaster 和秒……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-04-20) 4251浏览 0评论4个赞
DMP全称是Data Management Platform，中文名是数据管理平台。最近两三年DMP逐渐成为广告主们争相尝试和加大投入新宠。每家企业的行业和诉求不尽相同，却都存在一个惊人一致的现象——迷茫，不管是大中型企业都有，甚至出现走马观花的现象，如有企业五年用来五个厂家的产品，每个合同期一年，把DMP当做MAP来用。如果你见到DMP只用一年的，频繁更……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-04-15) 3911浏览 0评论0个赞
