很多人都知道网络上有很多的虚假流量，但是大部分人都觉得自己的网站不会这样，实际上大部分的第三方工具发布的调研报告基调都是：垃圾流量泛滥，基本上三成左右的流量是虚假流量。通常来说，程序化广告出现虚假流量的概率是比非程序化的高60%以上的，随着程序化广告的比例提高，虚假流量的比例还会进一步提高的。虚假流量可以分为善意和恶意的，因为互联网上有些服务是依赖于机……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-30) 3686浏览 0评论0个赞
你知道为什么市场营销团队为什么这么喜欢Adobe Experience Manager嘛？我们总结出来的原因保罗有数字资产管理、个性化、内容编辑以及其他。 Adobe营销云是Adobe提供给市场工作人员有效管理他们的营销工具之一，其中之一就是Adobe Experience Manager（AEM），它的用途就是去创建和管理多渠道的用户数字体验，包含有……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-29) 7140浏览 0评论3个赞
1、ADX发起竞价请求 上面会携带User ID等用户信息和广告信息一大堆信息。2、解析竞价请求，转为统一的数据格式和结构 DSP会收到来自很多ADX平台的竞价邀请，各家发送的信息不一，所以需要不同的ADX的竞价请求转化为内部统一，可识别的格式。3、过滤竞价请求 a、根据是否在blacklist里面做筛选，……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-25) 3899浏览 0评论2个赞
DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，核心是竞价和策略，策略是竞价的约束条件，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图： 竞价系统 竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-08) 3444浏览 0评论2个赞
需求方服务平台主要是服务需求方进行流量购买的平台，主要有DSP和TD： DSPDSP的英文全称是Demand-SidePlatform，中文简称为需求方平台，为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台，用户可以在上面受众管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定，包括设置目标受众的定向条件、频次、预算……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-06) 2627浏览 0评论1个赞
需求方作为流量的需求方，分为两个大群体：一个是广告主，一个是广告公司，通常也叫广告代理商，服务于广告主，两者的利益是趋于一致。广告主（Advertiser）广告主是为推销产品或者提供服务而购买流量进行广告投放，通常就是花钱的角色。广告主有可以按效果划分，也可以按产品面向的对象划分。按效果广告主按照效果类型可以分为效果广告主和品牌广告主。&nbs……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-05) 3789浏览 0评论1个赞
更新时间：2024年8月20号程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，具体关系如下图： 按照参与者的不同可以分为广告需求方、需求服务平台、交易市场、供应服务平台、供应方和广告服务方，结构如下：广告需求方广告需求方包含广告主和代理商，是流量的需求消费方。Advertiser，中文名为广告主，就是花钱的，一般就是你了，……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-01-01) 17623浏览 0评论7个赞
（我们这里讨论的是第三方的程序化广告平台）程序化广告生态中有很多的参与者，如下图：有DSP、ADX、SSP、DMP、PCP（程序化创意平台）、MAP（监测分析平台）、AVP（广告验证平台）等，那谁最赚钱呢？？？呼声最大的，往往是亏钱的，如DSP、DMP、PCP；默默无闻的，很可能就是闷声发大财的，如ADX，SSP、MAP、AVP、目前并没有哪个企业是单……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-12-29) 3794浏览 0评论2个赞
这里的程序化广告只是第三方平台。从2012年到2019年，第三方程序化广告是大部分赔本卖吆喝，少部分闷声发财，你在市面上听到，看到的，很可能是亏钱的，极少的企业能盈利。首先是这个模式，互联网的发展趋势是将大部分的商业模式的中介或代理给淘汰了，缩短交易的成本，但第三方程序化广告却在相反的方向，整个产业链都变长了，参与的角色多了很多，可以看下面：以前的：……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-12-27) 2824浏览 0评论1个赞
从目前来看，程序化广告在中国大致可以分为四个时期：2008—2011年萌芽摸索期在数字营销界，国外向来是国内的风向标，国外有什么营销技术，过一段时间，国内就会有类似的产品出现。程序化广告是由AdNetwork演变到ADX，2005年美国第一个ADX（RightMedia）诞生，此后美国程序广告兴起，如同美国一样，中国程序化广告同样是经历了从Ad Netw……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-12-26) 3061浏览 0评论0个赞
程序化广告就能够避免广告投放中的一些问题，而且对媒体主和广告主都是有好处的：优点从媒体主的角度看：· 提升广告交易效率、扩大交易规模。· 可提升长尾流量填充率并将广告差异化定价贩售给广告主。 本质上就是，能对广告位的售卖更充分，得到更多的广告收入。从广告主的角度 · 精准营销，基于受众的购买，DSP平台会有很多的标……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-12-24) 3118浏览 0评论1个赞
自互联网出现开始，从业者就不断对探索着如何进行商业变现，从最开始的文字超链广告到后面的Display Banner、关键字竞价，程序化广告，智能自动出价……虽然现在的在线广告大部分都是通过在技术手段管理，但在线广告缘起于模仿传统广告的销售和拍卖，如杂志和户外广告仍然会采用这种交易类型，比如要售卖下一年的广告位，那么今年编排一张报价表（也叫“刊例”），然后广……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-12-22) 2756浏览 0评论2个赞
