主转化进程优化的思维转化一般都是通过漏斗模型来实现的，漏斗分析模型，简单来讲，就是抽象产品中的某一流程，观察流程中每一步的转化与流失。比如一个电商站点的用户，用户从进入首页到最终支付可能的流程是：站内搜索课程名，然后点击查看课程详情，点击购买，支付，支付成功，我们可以将上面的流程抽象成一个漏斗的模型：搜索-查看详情-点击购买-支付-支付成功，这个流程是电……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-21) 2722浏览 0评论2个赞
对于跨境电商来说从刚开始到稳定会经历这么几个阶段：SEM-FB-Social，刚开始做电商，为快出单，会侧重投放SEM，这个是见效最快的方式，投了一段时间，你会发现，谷歌搜索投放是很贵的，而且越来越贵，往往很多人会去投放FB，而且FB价格往往是低很多的，但还是要花钱，怎样才能不花更少钱，但效果不差的，那就是Social，社会化营销，如Facebook、Ins……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-20) 3072浏览 0评论0个赞
转化与Engagement（流量质量）的二维评估这其实是波士顿矩阵的一个典型应用了，Engagement通常了解为用户参与或交互，通常会是用户的行为，也就是action，我一般是用Engagement-转化，因为是有行为，然后才有转化，这个在流程和时间上的顺序结构，更便于理解。在这个Engagement会是一些重要的行为，能够体现用户很强的体验或转化的行……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-20) 3261浏览 0评论0个赞
更新时间：2024年6月19号2024年2月，Google Signal将不再用于用户的识别，但仍用于受众特征和兴趣报告。这一节来介绍Google Signal。什么是Google Signal？Google Signals，中文叫谷歌信号，是谷歌自己的一个ID体系，开启后，可以将Google的一些数据关联过来。原理是：当用户登录Google产品的……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-19) 4884浏览 0评论2个赞
更新时间：2024年12月25号问题最近发现网站有来自ChatGPT的流量？ 原因这是因为ChatGPT的回答里增加了可点击的引用链接，点击后可以打开网站，会在着陆页上带有utm_source，如：类似的还有其他的AI工具：chatgpt.com / referral：來自 ChatGPT 的流量perplexity.ai /……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-09) 2883浏览 0评论1个赞
归因和归因在营销策略中的实战意义归因就是将转化分配到不同的渠道上去，因此归因模型，也就是分赃模型。现在的渠道越来越多的，你可能投放了百度的SEM、今日头条的信息流，腾讯的社交广告……用户使用的设备终端越来越多，你可能在家里使用笔记本、平板、手机，在单位使用台式电脑，或是你使用两个手机……随着用户触发的渠道也越来越多，使用的设备终端越来越多，整个营销分析变……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-09) 6336浏览 0评论8个赞
流量价值的一维评估方法流量价值的一维评估方法就是用一个维度去评估流量的情况，按照评估的类型可以分为从数量上、访问上和核心交互的角度上去在评估从数量上主要是从数量上去描述和评估流量的大小，是以流量为中心阶段常用的方法，目前来说不是主流的分析方法，但是仍然适用，常用的指标有。Users：用户数，是GA中衡量数量的一个重要指标。Visitor：访客数，数……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-08) 6383浏览 0评论6个赞
GTM中最难的一个概念就是数据模型，实际上，GTM中的数据模型使用最多的是数据层变量，你可以能会认为这两个东西在数据层中是相同的东西，但实际上不是的。数据模型代表着你推送到数据层的键值对，你推送到数据层的所有键值对，GTM会获取到这个键并且会将值更新到数据模型里面，或是将对象或数组合并到一起。其实就是对应的键匹配到，就将值上的数据更新进去。……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-07) 3752浏览 0评论0个赞
所谓KPI就是Key Performance Indicator的英文缩写，中文意思为关键绩效指标 ，是绩效管理常用的工具，也是在工作中常听到的一个词。虽然很多人对KPI是比较排斥的，甚至感觉到压力巨大，但是KPI对公司具有非常重要的意义：它可以是公司的目标更佳清晰明确，促使整个组织和个人都往一个方向努力，通常达成利益捆绑，能够不断提高公司和个人的绩效，并且……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-01) 3741浏览 0评论1个赞
营销就是给你一笔预算去在不同的渠道上投放，调整，优化，然后不断提高ROI。现在流量越来越贵，流量的现状也在不断的变化，那么该如 何应对呢？首先是渠道上，有没有一种渠道是比现有渠道成本更低的呢？这就有待你去挖掘了，其实，这就是寻找流量红利了。红利思维和价值前面已经提到了，流量红利一直是存在，需要你尝试，去挖掘，应该大胆的去尝试新渠道，做第一个吃螃蟹的人，……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-07-31) 2930浏览 0评论2个赞
近十年的流量变迁站在现在看过去的十年的互联网流量，可以说发生了翻天覆地的变化，在这个流量变迁中又有一定的规律，可以用这么几个词来描述：移动互联网化、寡头的集聚效应加强和长尾时代到来。移动互联网化这个时代叫移动互联网时代并不是没有道理的，真正开启移动互联网时代可以说是在2010年，这个时期的代表是微信，小米，美团、今日头条，滴滴打车，它们都……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-07-30) 3848浏览 0评论0个赞
更新时间：2024年5月22号这一节来介绍Google Analytics 4 中的关键事件率，它更为被熟悉的名字是“转化率”，在介绍之前，我们现在了解UA中的转化率UA中的转化率UA中的转化率是基于会话计算的，你可以知道有多少会话发生了转化转换率=有转化的会话数/会话数目标就是基于会话去重的，对应的数值就是有转化的会话数。我们来看个例子：转……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-07-18) 5967浏览 0评论4个赞
