转化与Engagement（流量质量）的二维评估这其实是波士顿矩阵的一个典型应用了，Engagement通常了解为用户参与或交互，通常会是用户的行为，也就是action，我一般是用Engagement-转化，因为是有行为，然后才有转化，这个在流程和时间上的顺序结构，更便于理解。在这个Engagement会是一些重要的行为，能够体现用户很强的体验或转化的行……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-20) 3199浏览 0评论0个赞
更新时间：2024年6月19号2024年2月，Google Signal将不再用于用户的识别，但仍用于受众特征和兴趣报告。这一节来介绍Google Signal。什么是Google Signal？Google Signals，中文叫谷歌信号，是谷歌自己的一个ID体系，开启后，可以将Google的一些数据关联过来。原理是：当用户登录Google产品的……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-19) 4799浏览 0评论2个赞
搜索引擎竞价排名优化SEM是基于关键字的广告，整体的流程是广告主对某个关键字做竞价，价高的排在前面，访客搜索相应的关键字，你的广告就会展示在前面， 用户看到你的广告，可能点击，也可能不点击，如果点击就进入对应的着陆页，在这个过程中：首先，最重要的就是关键字了，特别是一些核心关键字的，在SEM里面有个二八原理，有些甚至叫一九原理，就是20%的关键字带来了8……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-09) 2833浏览 0评论1个赞
归因和归因在营销策略中的实战意义归因就是将转化分配到不同的渠道上去，因此归因模型，也就是分赃模型。现在的渠道越来越多的，你可能投放了百度的SEM、今日头条的信息流，腾讯的社交广告……用户使用的设备终端越来越多，你可能在家里使用笔记本、平板、手机，在单位使用台式电脑，或是你使用两个手机……随着用户触发的渠道也越来越多，使用的设备终端越来越多，整个营销分析变……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-09) 6247浏览 0评论8个赞
流量价值的一维评估方法流量价值的一维评估方法就是用一个维度去评估流量的情况，按照评估的类型可以分为从数量上、访问上和核心交互的角度上去在评估从数量上主要是从数量上去描述和评估流量的大小，是以流量为中心阶段常用的方法，目前来说不是主流的分析方法，但是仍然适用，常用的指标有。Users：用户数，是GA中衡量数量的一个重要指标。Visitor：访客数，数……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-08) 6263浏览 0评论6个赞
GTM中最难的一个概念就是数据模型，实际上，GTM中的数据模型使用最多的是数据层变量，你可以能会认为这两个东西在数据层中是相同的东西，但实际上不是的。数据模型代表着你推送到数据层的键值对，你推送到数据层的所有键值对，GTM会获取到这个键并且会将值更新到数据模型里面，或是将对象或数组合并到一起。其实就是对应的键匹配到，就将值上的数据更新进去。……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-07) 3708浏览 0评论0个赞
所谓KPI就是Key Performance Indicator的英文缩写，中文意思为关键绩效指标 ，是绩效管理常用的工具，也是在工作中常听到的一个词。虽然很多人对KPI是比较排斥的，甚至感觉到压力巨大，但是KPI对公司具有非常重要的意义：它可以是公司的目标更佳清晰明确，促使整个组织和个人都往一个方向努力，通常达成利益捆绑，能够不断提高公司和个人的绩效，并且……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-08-01) 3691浏览 0评论1个赞
营销就是给你一笔预算去在不同的渠道上投放，调整，优化，然后不断提高ROI。现在流量越来越贵，流量的现状也在不断的变化，那么该如 何应对呢？首先是渠道上，有没有一种渠道是比现有渠道成本更低的呢？这就有待你去挖掘了，其实，这就是寻找流量红利了。红利思维和价值前面已经提到了，流量红利一直是存在，需要你尝试，去挖掘，应该大胆的去尝试新渠道，做第一个吃螃蟹的人，……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-07-31) 2891浏览 0评论2个赞
近十年的流量变迁站在现在看过去的十年的互联网流量，可以说发生了翻天覆地的变化，在这个流量变迁中又有一定的规律，可以用这么几个词来描述：移动互联网化、寡头的集聚效应加强和长尾时代到来。移动互联网化这个时代叫移动互联网时代并不是没有道理的，真正开启移动互联网时代可以说是在2010年，这个时期的代表是微信，小米，美团、今日头条，滴滴打车，它们都……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-07-30) 3805浏览 0评论0个赞
更新时间：2024年5月22号这一节来介绍Google Analytics 4 中的关键事件率，它更为被熟悉的名字是“转化率”，在介绍之前，我们现在了解UA中的转化率UA中的转化率UA中的转化率是基于会话计算的，你可以知道有多少会话发生了转化转换率=有转化的会话数/会话数目标就是基于会话去重的，对应的数值就是有转化的会话数。我们来看个例子：转……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-07-18) 5844浏览 0评论4个赞
在互联网出现到现在的二十多年里，广告的售卖方式和结算方式已经变得越来越多，让人有种眼花缭乱的感觉，甚至以不少人将售卖方式和结算方式都搞混的，下面就给大家讲解互联网广告售卖方式和结算方式的变迁，以及不同方式的一些特点，让大家知道，哪种方式更适合做品牌营销，哪种更适合做效果营销，注意，这里说的是更适合，应为我认为，营销是品效果合一的，出现分离严重的情况，一定是你……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-07-11) 6985浏览 0评论6个赞
更新时间：2024年6月6号转化链接器出现的原因苹果的ITP规则限制了第三方Cookie，导致不能正常做转化跟踪，归因。当用户通过谷歌付费搜索引擎访问你站点的时候，着陆页url上面通常会带有gclid=XXXXX的这个字段，它的作用是将用户进来前的数据，也就是从哪里进来的，通过什么进来的，与用户进入到站点有的行为转化，关联起来的一个key，它会存储到第……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-06-26) 4085浏览 0评论1个赞
