程序化广告生态圈（11）——需求方服务平台

需求方服务平台主要是服务需求方进行流量购买的平台，主要有DSP和TD：

DSP

DSP的英文全称是Demand-SidePlatform，中文简称为需求方平台，为广告主或代理商提供实时竞价的投放平台，用户可以在上面受众管理、购买媒体资源、管理广告活动、投放策略制定，包括设置目标受众的定向条件、频次、预算、时段、出价和创意等。

简单的说就是可以在上面购买程序化广告。

TD

Trading Desk，通常简称为TD，中文简称为程序化广告交易桌面或采购交易平，是需求方服务平台，定位更靠近广告代理商和广告主。

TD的是管理多个DSP平台的解决方案，在一个系统中直接控制不同DSP投放设定，以及跨平台的数据管理、创意管理等功能协作，实现跨平台跨渠道的智能优化。目前是市面上的DSP数量众多，每一个DSP都有自己的可视界面和操作设置规则，这不利于广告主做统一的管理，TD正是基于此产生的。

TD可以分为三种类型：

ATD：AgencyTrading Desk，代理商采购交易平台，是4A广告公司旗下统一负责程序化资源采买的中心，代表为Xaxis（GroupM）, Accuen(OMG), Cadreon(IPG), Amnet（DAN）等。

ITD：IndependentTrading Desk，独立采购交易平台，代表为Marketin、Reachmax等。不同于ATD的服务驱动，他们以产品和技术驱动，深度整合了程序化购买产业链的DSP，DMP，DCO（程序化创意），第三方监测，BrandSafety等第三方应用，成为程序化购买一站式的智能管理平台。

BTD：BrandTrading Desk，品牌广告内部采购交易平台，

更多关于TD的可以看：TD程序化广告采购交易平台