评估一个站点的时候，主要是通过几个指标来衡量网站的情况，对于电商，不外乎：电子商务转化率，跳出率，复购率。
电子商务转化率：来了100个人看你的网站，3个人下单支付了，转化率就是3%。很多人多想知道行业水平是怎样，但我一直给不出一个直接的参考水平，各个行业是不同的，有些食品做到8%，有3C做到5%，有综合的只有0.3%。。。这个行业因素影响很大的，我见过的转化率从0.3~8%都有，推出爆款，短期到十几也有。我觉得1~3%是平均水平，国内的大部分电商都会是在这个水平，大于这个是优秀，小于的就要自己反省了。
找不到最近的，在网络上找到一张好几年前的，看看就好了：
跳出率：我觉得50%是一个零界点，低于这个的20%~40%是优秀的，60%左右的是正常，大于80,90的就是有问题的，只要用心做些优化，都能降低下去的。我发现，跳出率低于50的单位对于数据尤为重视，仍不断想通过数据去优化，而跳出率在七八十，甚至九十的，就见怪不怪，抱着行业水平是这般的态度，无所谓的节奏。
复购率：这个指标特别重要，复购率是真正能够反映口碑价值和用户忠诚度数据，在电商尤为明显的，好不好，体验一次就知道的，对你这个站点，信不信任，认不认可，直接看这个就知道的。企业发展到一定阶段，复购就成为重中之重，凯文·希尔斯特罗姆在《精益数据分析》一书中给了参考：
90天内重复购买率达到1%~15%；说明你处于用户获取模式；把更多的精力和资源投入到新用户获取和转化；
90天内重复购买率达到15~30%；说明你处于混合模式；平衡用在新用户转化和老用户留存、复购上的精力和资源；
90天内重复购买率达到30%以上；说明你处于忠诚度模式；把更多的精力和资源投入到用户复购上
国内也有很多企业是非常重视复购的，如拼多多，后期的策略以复购为主，貌似最近最火的电商就它了。
