实时竞价
Real Time Bidding，简称RTB，中文名实时竞价，这里的实时竞价是程序化广告的一种交易模式，如程序化广告的四大交易模式：PDB，PD，PA和RTB。
实时竞价有狭义和广义之分，在狭义上是指程序化广告的实时竞价，广义上还包括搜索竞价，媒体自有竞价平台里的实时竞价，而且，实时竞价先在搜索类广告的商业化成功和大规模应用，后面才引入到展示类广告，才有现在常说的程序化广告。
现在一般说的实时竞价是指狭义上的。
头部竞价
头部竞价是程序化广告的一种竞价方式，决定竞价的规则和谁胜出。
Header Bidding（因为它最初是在网页Header里安装一段代码，所以叫Header Bidding）也叫Advance-Bidding、Pre-Bidding、Bidding，中文名叫头部竞价，竞价。
头部竞价可以将广告请求同时发送给不同广告需求方（如ADX、SSP、Ad Network），让多个广告需求方竞价，并通过竞价排序选出胜出者，胜出者再与Ad Server里的其他交易竞争，最终决定出最后的胜出者，才可以获得广告展示机会，这个过程是进行了两次拍卖，逻辑如：
如果没有Ad Server这一步的二次拍卖，那它就是统一竞价。
统一竞价
统一竞价是程序化广告的一种竞价方式，决定竞价的规则和谁胜出。
Unified Bidding，统一竞价，如谷歌推出的Open Bidding就是统一竞价，它允许发布商在Google Ad Manager（GAM）中直接与多个广告需求方（包含谷歌私有程序化交易，如PDB，PD等）进行统一竞价，都是在服务端完成，价高者得到广告的展示，按实际出价结算，它的大概逻辑上是：
统一竞价只进行了一次拍卖，是真正构建了一个统一的竞争，提供更公平的竞争环境，Unified Bidding是Header Bidding的理想状态，本质是服务端Header Bidding，当Header Bidding只进行一轮拍卖的时候，它就是Unified Bidding。
总结
它们的关系是，在程序化广告流程里，头部竞价和统一竞价是在靠前位置的，头部竞价和统一竞价可以将竞价请求发送给不同的广告需求方，包括ADX，ADX里再进行实时竞价：
