指标评估法就是通过指标去评估渠道流量的价值，一般只是用一个指标去判断，所以这种方法也叫一维评估方法。
如何选择指标？
一般是选择最核心的指标，直接看转化，转化确实可以衡量渠道效果，如直接看转化率，下面的数据：
如果单纯看转化率，肯定是Social渠道最好，但有时候会遭遇陷阱，如果看多一些数据：
你还觉得是Social最好的嘛？Social渠道的数据太少，可以说Social的数据是异常值，只看转化率就决定渠道优劣明显是有弊端的。
也许有部分人会说只看转化，不看转化率，你确定？
只看转化看似SEM最好的，但如果考虑成本？
你再想想，是不是迟疑犹豫了。
评估渠道质量的指标选择是有要求的，有技巧的，这个指标一定要能够全面衡量渠道的价值，要能够同时衡量投入产出两个角度，通常会选ROI，这个是复合指标，包含了投入（广告费、Cost）和产出（销量、Revenue），能过比较全面的衡量渠道的质量情况。
在Google Analytics中可以通过自定义报告直接看，如下：
Google Analytics里面是没有ROI这个指标的，需要通过自“计算指标”计算，计算方式是ROI=（Revenue-Cost）/Cost。然后在通过自定义报告生成上图的中报告
- 可以将每个渠道的ROI可以跟均值ROI做对比，就可以知道哪个好，哪个差
- 可以添加次级维度（注意，这里次级维度只能选择Adwords相关的）进一步细化，找到亮点和问题所在
- 如果要多个维度交叉，那么选择Flat Table的类型，如：
可以非常详细的看到各个广告系列的Cost、Revenue和ROI，应该很好判断渠道的情况，ROI是负数的就需要重点关注去分析和优化了。
能在Google Analytics直接看ROI的前提是你已经将相关的Cost和Revenue都已经导入或通过Google Analytics收集了这些数据，如果没有，那么只能通过自己的后台去计算了。
除了ROI还有哪些指标？
除了ROI还有一些跟ROI类似的，通过控制变量的方式来实现，如同样是每个渠道花费了100，每个渠道带来的注册人数、订单数、产出去评估。
要实现每个渠道同样花费下的效果有两种方式：
- 一种是真的每个渠道花100去做测试
- 一种是数据变换，如花了1000，就缩小10倍，除以10，花了10的就扩大10倍，一般采用缩小的会比较准确
这种方式很明显只能是自己计算得了。
拓展：在Google Analytics中使用ROI
创建一个“计算指标”，在数据视图设置层级下面会有一个Calculated Metrics，这就是创建计算指标的地方，创建一个命名为ROI，然后做如下配置：
主要是公式部分，我这里ROI=（( {{Revenue}} – {{Cost}} ) / {{Cost}}，这里指标是用两个大括号的，跟GTM里面引用变量一样的方式。
计算指标通常用于自定义报告，创建好后你立刻就可以在自定义报告中使用了
需要注意，Cost 和Revenue你要导入或收集才有数据，如果没有的话，那可以在自己的后台计算。
