区别如下：
广告售卖方式（广告主）
广告的售卖方式主要包含：
- 按时间付费，CPT（Cost Per Time）是广告主通过支付固定费用购买特定时间段的广告资源，这种叫合约广告。
- 按展示付费，PPM（Pay Per Mille）是一种按广告展示次数计费的广告售卖方式，无论用户是否点击广告。
- 按点击付费，PPC（Pay Per Click），即按点击付费，是一种广告主按用户点击广告的次数支付费用的广告售卖方式。
- 按行为付费，PPA（Pay Per Action），是一种广告主按用户完成特定行动（如注册、下载、购买）支付费用的广告售卖方式。
出价策略（媒体主）
广告出价策略可以分为手动出价和智能自动出价
- 手动出价
CPD：Cost Per Day，每天成本，广告主按天数支付费用，适用于品牌展示广告，提升品牌知名度。实际上这是广告主的定价。- CPM：Cost Per Mille, 每千次展示成本，广告主为每1000次广告展示支付固定的费。
- CPC：Cost Per Click, 每点击成本，广告主只为点击广告的用户付费。
- CPA：Cost Per Action, 每行动成本，广告主为每一次特定的用户行为（如注册、购买等）付费。
- CPL：Cost Per Lead, 每潜在客户成本，广告主为每一个潜在客户（比如填写表单的用户）支付费用。
- CPS：Cost Per Sale, 每销售成本，广告主为每笔成功的销售付费。
- CPI： Cost Per Install，每次安装成本，广告主为每次APP安装支付费用。
- CPE：Cost Per Engagement，每次互动成本，广告主为特定互动支付费用。
- CPV：Cost Per View, 每观看成本，通常用于视频广告，广告主支付每个视频观看的费用。
- tCPM：Target cost-per-thousand impressions，目标每千次展示费用，可以设定你愿意为每一千次展示支付的平均金额。此出价策略会优化出价，以便最大限度地扩大广告系列的唯一身份用户覆盖面。这种主要在Youtube上，
- vCPM：Viewable Cost Per Mille, 可视每千次展示成本，类似于CPM，但根据广告的可见性（如至少50%的广告曝光时间在屏幕上）来计算。适用于关注广告实际视觉效果的品牌广告。
- 智能自动出价：智能出价是一种出价策略，它会在每一次竞价时使用算法，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价，往往需要积累一定的数据（转化）后才可以开启。
- oCPM：Optimized Cost Per Mille, 优化每千次展示成本，选择特定优化目标，并提供期望平均转化成本后，系统预估每一次展示的转化价值，自动出价，按照展示扣费。
- dCPM：Dynamic Cost Per Mille, 动态每千次展示成本，主要在DSP中使用，出价根据实时数据动态调整，每千次展示的成本可以根据用户价值变化。
- eCPC：Enhanced Cost Per Click, 增强每点击成本，属于半智能出价，在CPC基础上，系统自动调整出价以优化点击率或转化。
- oCPC：Optimized Cost Per Click，优化版CPC，属于智能自动出价，选择特定优化目标，并提供期望平均转化成本后，系统预估每一次展示的转化价值，自动出价，按照点击扣费。
- oCPA：Optimized CPA，优化版CPA，属于智能自动出价，在保障转化成本的前提下，系统依据用户对广告主的价值及竞争环境，自主出价。
| 售卖方式 | 出价策略 | |
|---|---|---|
| 手动出价 | 智能自动出价 | |
| CPT（Cost Per Time） | ||
| PPM（Pay Per Mille） | CPM（Cost Per Mille） | oCPM（Optimized Cost Per Mille） dCPM（Dynamic Cost Per Mille） |
| PPC（Pay Per Click） | CPC（Cost Per Click） | eCPC（Enhanced Cost Per Click） oCPC（Optimized Cost Per Click） |
| PPA（Pay Per Action） | CPA（Cost Per Action） CPD(Cost Per Download) CPI(Cost Per Install) CPS(Cost Per Sales) | oCPA（Optimized Cost Per Action） |
延伸阅读：几种常见的广告出价策略：CPM、CPC、CPA和CPV
竞价方式（广告平台）
- Waterfall：是按优先级顺序依次向多广告需求方或广告网络发送广告请求，直到广告位被成功售出或所有选项耗尽
- Header Bidding：同时向多个广告需求方或广告网络发送广告请求，让多个广告需求方在同一时间竞价，价高者得
- 多重竞价：也叫混合竞价，同时使用Waterfall和Head Bidding的
延伸阅读：广告竞价方式发展：Waterfall、Header Bidding、多重竞价
计价机制（广告平台）
计价机制，也叫拍卖方式。
- 广义第二价格：Generalized Second Price ，简称为GSP，出价最高的胜出，但花费是第二高价格加1分，目前主流方式
- 广义第一价格：Generalized First Price，简称为GFP，价高者得，以最高出价结算。
延伸阅读：广告平台的计价机制变迁（GSP-GSF）
交易模式
交易模式一般是指程序化广告交易模式，根据IAB对行业的指导分类，程序化广告的交易模式可以划分为：
| 库存是否保证？ | 固定价格？ | 对应关系 | |
| 私有程序化购买（PDB） | 保证 | 固定 | 一对一 |
| 优先交易（PD） | 不保证 | 固定 | 一对一 |
| 私有竞价（PA） | 不保证 | 出价 | 一对少数 |
| 公开竞价（RTB） | 不保证 | 出价 | 一对多 |
延伸阅读：程序化广告的四大交易模式：PDB，PD，PA和RTB
如有疑问，可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
