更新时间：2025年2月27日
这一篇介绍如何在服务端布署中安装增强型转化（Enhanced Conversions）。
前提是你的网站已经有做服务端sGTM的布署，如果没有，请看：用Stape实现Google Tag Manager服务端布署
在这个过程会用到两个GTM：
下面以将purchase用服务端跟踪设置为增强转化跟踪作为例子。
Web GTM的配置
转化链接器
首先安装转化链接器，延伸阅读：认识Google Tag Manager里的转化链接器（Conversion Linker）
事件跟踪
其次，布署好电商purchase转换事件，延伸阅读：详解Google Tag Manager布署电商跟踪指南（GA4）
最后，在这个配置里勾选Include user-provided data from your website和设置first_party_collection：
- Include user-provided data from your website是设置增强转化所需的用户信息，可以通过数据层，Cookie，Localstorage等方式将用户信息（邮箱，手机号码）传递到用户数据变量。
- first_party_collection是允许数据从浏览器端直接传递给服务器端。
sGTM的配置
转化链接器
先安装转化链接器，服务端也要安装转化链接器，延伸阅读：认识Google Tag Manager里的转化链接器（Conversion Linker）
转化跟踪
在sGTM中点击「代码」——「新建」——「选择一个变量类型以开始设置…」——「Google Ads 」——「Google Ads 转化跟踪」，命名为“Ads-purchase”,然后做如下配置：
测试
需要注意，增强型转化跟踪的服务端布署，它可能是从浏览器端发送给Ads（估计是使用到一些Cookie）），也可能是从在服务端直接发送到Ads。
如果是从浏览器端发送给Ads，可以在浏览器开发者工具里用转化标签去过滤，然后找到“googleadservices.com/pagead/conversion/”（在某些浏览器上为“google.com/pagead/1p-conversion/”），看Payload里面的em参数，如果看到tv1.~em后面有一串加密字符，这是正确的哈希值（超过 10 个字符的长字符串），就表示发送成功：
- 如果 em 参数完全缺失，则表示代码配置有误，因此系统未发送增强型转化数据。
- 如果只有“tv.1~em.”，则表示您发送了增强型转化参数，但参数为空。
- 如果只有“tv.1~em.e1”，则表示您发送了增强型转化参数，但发送的数据存在问题。如需详细了解可能存在的错误，请参阅诊断报告。
也可以使用EC Assist插件去测试。
从在服务端直接发送到Ads，可以在sGTM的预览测试界面里找到服务端直接发送给Ads的请求，在「来自服务器的传出HTTP请求」：
