标签:头部竞价

Real Time Bidding

广告竞价方式发展:Waterfall、Header Bidding、多重竞价

广告竞价方式发展:Waterfall、Header Bidding、多重竞价
 广告瀑布流(Waterfall)Waterfall,叫广告瀑布流或广告分层,它是程序化广告中的一种传统竞价方式,主要用于优化广告填充率和收益。其核心逻辑是按优先级顺序依次向多个广告交易平台(Ad Exchange)或需求方平台(DSP)发送广告请求,直到广告位被成功售出或所有选项耗尽。优点缺点收益优化:通过优先选择高收益平……继续阅读 »

Haran 6年前 (2018-12-17) 3914浏览 0评论7个赞

Real Time Bidding

实时竞价,头部竞价和统一竞价有什么区别?

实时竞价,头部竞价和统一竞价有什么区别?
实时竞价Real Time Bidding,简称RTB,中文名实时竞价,这里的实时竞价是程序化广告的一种交易模式,如程序化广告的四大交易模式:PDB,PD,PA和RTB。实时竞价有狭义和广义之分,在狭义上是指程序化广告的实时竞价,广义上还包括搜索竞价,媒体自有竞价平台里的实时竞价,而且,实时竞价先在搜索类广告的商业化成功和大规模应用,后面才引入到展示类广……继续阅读 »

Haran 8年前 (2017-02-28) 5022浏览 0评论1个赞