这一节来聊聊最近两年火起来的RTA，那么什么是RTA呢？什么是RTARTA 的全称Real Time API，叫实时API，其实API都是实时的，是投放的基础上增加面向广告主的实时的广告程序接口，将流量的选择权交给广告主，让广告主去判断是否需要这个流量，从而实现广告优选和实时的个性化定向要求，最终提升广告投放效果。具体的过程是：在广告投放过程中，媒体主……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-09-08) 8450浏览 4评论16个赞
有很多东西，可能你经常用，但却对它不甚了解，比如展示广告，目前国内应该有七八成都是程序化广告了，有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同，更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。这节主要是介绍一种新的竞价交易模式，这是在程序化广告基础上衍生出来的，程序化广告是一个生态系统，有很多的角色参与，如下图：还不了解程序化广告的看：小课程(19)—……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-06-18) 3591浏览 1评论1个赞
什么是RTB？Real Time Bidding，简称RTB，中文名实时竞价，RTB是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，广告主可以在公开的交易市场ADX进行实时竞价购买剩余流量。 竞价的整体流程RTB是指用户在访问媒体产生曝光机会时，众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-04-19) 5242浏览 0评论2个赞
什么是Bid ShadingBid Shading 是一种程序化广告竞价优化技术，属于出价策略优化，主要用于帮助广告买家在广义第一价格（Generalized First Price，GFP）环境下优化出价成本。Bid Shading是基于历史数据分析、用机器算法预测广义第二价格，动态调整去实现出价，广告买家最终支付低于广义第一价格，高于广义第二价格，从……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-03-23) 5829浏览 0评论2个赞
什么是程序化广告？程序化广告（Programmatic Advertising）是一种利用自动化技术和数据驱动的广告投放方式，通过算法和实时竞价（RTB）机制，精准地将广告展示给目标受众。与传统广告投放方式相比，程序化广告更加高效、精准和透明，已成为数字营销领域的重要组成部分。程序化广告的工作流程 程序化广告的投放过程通常包括以下几个步……继续阅读 » Haran 6年前 (2018-12-20) 3069浏览 0评论2个赞
这一节将带大家一起认识一下程序化广告。下面将从6个方面来讲解，首先第一个是，什么是程序化广告，让大家理解程序化广告的特点，知道如何辨析程序化广告；第二个是程序化广告的价值，对于媒体主的，对于广告主有哪些价值，第三个是程序化广告出现的原因；第四个是重点了，会介绍整个程序化生态的各个主体，竞价模型，交易原理等，让大家对程序化广告有个全面的认识，第五个……继续阅读 » Haran 7年前 (2017-12-27) 8137浏览 2评论5个赞
根据IAB对行业的指导分类，程序化广告的交易模式可以划分为： 库存是否保证？固定价格？对应关系私有程序化购买（PDB）保证固定一对一优先交易（PD）不保证固定一对一私有竞价（PA）不保证出价一对少数公开竞价（RTB）不保证出价一对多按出价方式和库存是否保证划分： 业内一般……继续阅读 » Haran 7年前 (2017-10-30) 3573浏览 0评论2个赞
更新时间：2025年1月5号最近在整理程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料都有错的，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。1970年代 – 早期的电子邮件营销1978年，历史上的第一封广告邮件被Digital……继续阅读 » Haran 8年前 (2017-08-29) 8437浏览 0评论6个赞
RTA和RTB的名字看着很像，但实际有着天然之别，具体区别如下：RTARTB全称Real Time APIReal-Time Bidding中文名实时问询接口实时竞价定义RTA将流量的选择权交给广告主，让广告主去判断是否需要这个流量……继续阅读 » Haran 8年前 (2017-08-22) 6030浏览 0评论1个赞
