这一节来聊聊最近两年火起来的RTA，那么什么是RTA呢？什么是RTARTA 的全称Real Time API，叫实时API，其实API都是实时的，是投放的基础上增加面向广告主的实时的广告程序接口，将流量的选择权交给广告主，让广告主去判断是否需要这个流量，从而实现广告优选和实时的个性化定向要求，最终提升广告投放效果。具体的过程是：在广告投放过程中，媒体主……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-09-08) 7712浏览 4评论16个赞
有很多东西，可能你经常用，但却对它不甚了解，比如展示广告，目前国内应该有七八成都是程序化广告了，有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同，更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。这节主要是介绍一种新的竞价交易模式，这是在程序化广告基础上衍生出来的，程序化广告是一个生态系统，有很多的角色参与，如下图：还不了解程序化广告的看：小课程(19)—……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-06-18) 3342浏览 1评论1个赞
什么是RTB？RTB全称是Real Time Bidding，中文名实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，广告主可以在公开的交易市场进行实时竞价购买剩余流量。竞价的整体流程？RTB是指用户在访问媒体产生曝光机会时，众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并给出报价，经过A……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-04-19) 4889浏览 0评论1个赞
这一节将带大家一起认识一下程序化广告。下面将从6个方面来讲解，首先第一个是，什么是程序化广告，让大家理解程序化广告的特点，知道如何辨析程序化广告；第二个是程序化广告的价值，对于媒体主的，对于广告主有哪些价值，第三个是程序化广告出现的原因；第四个是重点了，会介绍整个程序化生态的各个主体，竞价模型，交易原理等，让大家对程序化广告有个全面的认识，第五个……继续阅读 » Haran 7年前 (2017-12-27) 7761浏览 2评论5个赞
Update:2021-04-13最近在整理程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料有错，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。1978年，历史上的第一封广告邮件被DigitalEquipment Corporation公司的……继续阅读 » Haran 7年前 (2017-08-29) 7966浏览 0评论6个赞
伴随着流量红利的褪去，数字营销的成本不断攀升，所以需要一种能够在转化可以接受，但成本能够降低的广告方式，程序化广告就应运而生了。程序化广告最初起源于美国，在2010还是2011年的时候传入了中国，之后犹如雨后春笋般涌现了很多程序化广告公司，火过一段时间后回头看，貌似也没能动摇原有的投放格局，但这种新的方式仍被不少广告人所津津乐道，而一个新事物的产生，不免带……继续阅读 » Haran 7年前 (2017-08-22) 5625浏览 0评论1个赞
