Google Analytics 4 中的术语解析大放送

更新时间：2024年12月21号

很多刚入门的人都被GA4里面的术语搞蒙了，不知道这个是在讲什么。或是有人问我问题的时候，回答中提到另一个东西全然不知道是什么，对此，我部分我觉得重要的术语列出来跟大家分享：

• GA4：全称Google Analytics 4，第四代谷歌分析，是目前市面上使用的版本，它是一个款免费的网站分析工具。
• GA4 360：全称Google Analytics 4 360，是GA4付费版，价格5万美元起。延伸阅读：Google Analytics 4 免费版和付费版对比（2024）

• GTM：全称Google Tag Manager，中文名谷歌标签管理工具，是一个标签管理工具，可以更容易管理和安装第三方的营销跟踪代码。延伸阅读：什么是Google Tag Manager
• UTM：全程Urchin Tracking Module，网址参数标记，用于流量的精细化标记，里面有utm_source，utm_medium，utm_campaign等参数，这已经成为行业标准。延伸阅读：Google Analytics 4：如何使用UTM参数追踪推广渠道数据？
• MP协议：全称Measurement Protocol，中文名测量协议，可以将线下的数据发送给GA4。延伸阅读：Google Analytics 4 中用Measurement Protocol API发送数据
• Session：中文名字会话，表示衡量用户与网站交互的一个指标，默认不活动间隔30分钟。延伸阅读：深入理解 Google Analytics 4 中的会话
• 归因：是指将转化或产出按照一个规律或算法在各个渠道，过程重分配，用于评估渠道或过程的贡献程度。延伸阅读：解读Google Analytics 4 里的归因：以数据为依据的归因模型
• 阈值：这是GA4内置的保护用户隐私机制，如果数据太少，就不显示数据。延伸阅读：Google Analytics 4 里的阈值到底是什么？

• 账号：英文名Account，是GA账户中最高级别的。一个谷歌账号至少包含一个账号，需要注意，这里说的谷歌账号和账号是指不同的两个概念的，一个谷歌账号可以创建100个账号。
• 媒体资源：英文名字Property，一个账号最多可以有2000个媒体资源。
• 子媒体资源：英文名为Sub Property，是GA4付费版中可以将数据子集剥离出来单独看的功能。延伸阅读：Google Analytics 4 中如何授权用户只看到部分数据：子媒体
• 总览媒体资源：英文名为Roll-up Properties，可以汇总多个媒体资源的数据
• 数据流：数据从你的网站或应用流向GA4，你可以理解为网站或应用所发送的数据，一个网站或一个应用对应一个数据流。

• Client ID：GA4用于识别用户的匿名ID，Client ID的构成的是一段时间戳和随机数构成。用户切换设备或浏览器，清除cookie都会产生一个新的Client ID，会产生一个新的Client ID，会被视作是新用户。延伸阅读：认识GA4里的Client ID（客户端跟踪和服务端跟踪）
• User ID：用户的唯一身份，可以是一个数字，也可以是字母，但必须要唯一。延伸阅读：「GA4」Client ID和User ID之间的区别

• Users：用户数，GA4里用户数默认是活跃用户数，延伸阅读：正确理解GA4中的Users,New Users,Active Users和Total Users
• Active User：活跃用户数，网页至少被用户看到1秒以上。
• Total Users：总用户数，基于Client ID去除计算的
• New Users：新用户数，首次访问的用户，也就是你的Cookie没有Client ID的访客就是新用户。
• Return Users：回访用户，这个定义比较特别，非首次访问的用户都是回访用户。

• 维度：官方解释维度是属性，简单的就是维度可以从某个角度去细分，如城市，可以广州，深圳，在逻辑上是表示有什么？
• 次级维度：用于某个维度的拆分，与主维度做交叉。
• 指标：是指衡量的方式，在逻辑上是表示有多少，如users对应的就是各个城市有多少users。

• 事件：是用户与站点的互动，也就是用户的行为，可以是点击，鼠标移动等。
• 关键事件：其实就是转化，用于衡量商业或关键行为的达成情况，延伸阅读：详解Google Analytics 4 中关键事件设置三种方法

• 报告：GA4里的固定报告功能，里面的数据来自已经计算好
• 探索：GA4里的自定义报告功能，里面的数据来自于实时计算的，如果事件数量超过1000万，可能会抽样
• 抽样：不基于全部样本计算的数据。延伸阅读：详解Google Analytics 4 中的数据抽样

• 对比项：可以将数据过滤对比，只能在报告中使用。延伸阅读：Google Analytics 4 中如何实现细分的效果（对比项 & 过滤器 & 细分）
• 细分：可以将特定的数据剥离出来用于比较，只能在探索里使用。延伸阅读：Google Analytics 4 中如何实现细分的效果（对比项 & 过滤器 & 细分）

• 过滤器：可以讲特定维度的数据过滤出来，仅限于在探索里使用。
• 数据过滤器：可以将特定要求的数据过滤或排除掉，目前只能过滤IP。延伸阅读：Google Analytics 4 中用数据过滤器排除内部流量

• Campaign：中文名广告系列，一般用于广告类别的划分，这个是事件级别，延伸阅读：Google Analytics 4 中UTM参数的三个层级
• Medium：中文名媒介，一般表示广告结算的方式，如CPM，CPC，PPC，CPA这些，这个是事件级别
• Source：中文名来源，一般是网站名字，表示从那个网站过来的，这个是事件级别

• Sessions Campaign：中文名会话广告系列，一般用于广告类别的划分，这个是会话级别
• Sessions Medium：中文会话名媒介，一般表示广告结算的方式，如CPM，CPC，PPC，CPA这些，这个是会话级别
• Sessions Source：中文名会话来源，一般是网站名字，表示从那个网站过来的，这个是会话级别