更新时间：2024年8月2号
这一篇介绍Google Analytics 4 如何对APP做归因跟踪。
Google Play
Google Play里提供了Play Install Referrer API，可以直接通过Google Play商店检索用户的来源信息，如UTM，是非常精准的，也就是Play Install Referrer API可以APP中实现类似网站的UTM跟踪，安装你只要GA4，就可以在APP中使用UTM去跟踪。
Play Install Referrer API的逻辑跟：用户点击推广链接到应用市场安装APP，应用市场就会获取推广参数传递，APP安装后，首次打开的时APP就会主动通过应用市场的API去查询获取渠道信息，然后上传。
通过Play Install Referrer API可以获取的数据很多，有如下：
有几个字段是时间戳的，就可以用于验证、计算CTIT（点击安装时间 ，Click to Install Time）等。
App Store
Apple Search Ads默认支持UTM，其他的广告会使用SKAdNetwork实现注册归因。
SKAdNetwork是苹果在2018年推出的保护用户隐私的同时还能实现安装归因的一个方案，注意这里是安装归因，不是First Open，跟前面的是不同的。
原理如下：
注意上图中橙色的点，广告平台会给每个用户的点击生成一个签名（Ad Signature），这个签名会在整个广告过程中都存在，用户安装APP的实时，APP Store会将带有渠道信息的签名回传给广告平台，从而是从哪里来的。
这个过程需要广告平台的支持，广告平台需要在苹果注册才能将带有签名的信息传递给App Store。
由于那时还能用IDFA，这种方式基本是被雪封的节奏，很少有工具会提供这种匹配方式，几乎没有广告平台去注册支持，因为它支持的功能可以说只能用于安装归因，不能用于再营销。
优点：
- 跟踪精准
缺点：
- 需要广告平台的支持，广告平台需要到苹果注册
- 只能用于安装归因，还有不少限制，不能用于再营销
延伸阅读：APP来源追踪方式（归因）——iOS篇
