DSP以剩余流量为主
DSP不会告诉你以剩余、长尾流量为主，一般是告诉你海量流量、全网挑选你想要的，但DSP是在公开市场购买流量，公开市场主要是小网站主的流量和大中型媒体的剩余流量，里面有大量的虚假流量，下图是国内某Top10的媒体的售卖优先级情况：
优质媒体的流量是只有少量尾部流量才会接入到公开交易市场，公开交易市场主要是小网站和剩余流量， 媒体主本着能卖就尽量卖的原则，不然怎么会有一句话：程序化广告是在垃圾里面捡宝贝。
因为有很多的中小媒体，所以流量规模是很大的，但质量堪忧，更不用说大量的虚假流量，想想每年30%的虚假流量哪里来，大型媒体的优质流量面对的是大客户，走合约投放，相对比较靠谱，但中小媒体就不一定，出现部分Ad Network的流量质量比DSP高的情况也就不出奇。
流量采购高度集中
所有的DSP都会对外宣称自己对接了市面上几乎所有的ADX，比如說自己对接了500亿的流量，但鲜有会告诉你，它们的DSP的流量采购是高度集中的，一般是前三家的ADX占比在60~80%，甚至更高，有的甚至一家ADX的就占了超过60%，之所有这样是因为：
- DSP接入ADX都是需要保证金的，接入一家从几万到数十万不等，接入太多会压太多资金，市面上接入全部ADX需要大概保证金超过千万
- 集中采购有利于获取比较好的优先级或折扣，例如DSP在ADX消费了100万，ADX给DSP返点1%，就是1万，如果消耗的越多，这个比例会提高的
成功竞得的资源
大部分的DSP都会告诉你，我们平台每天有数百亿的可竞价资源，基本就没低于100亿的，基本DSP对接主流的三五家ADX就可以获取过百亿的可竞价资源，但却没有一家会告诉你每天成功竞得的，如果公布这个，很容易被竞争对手估算出其业务规模的。
DSP宣称的可竞价资源不一定是真的，因为ADX有筛选机制和清除机制，ADX的运营是需要硬件成本，不是给每个接入的DSP都发起所有的竞价邀请，对于一些竞拍记录比较差的是会减少发送，长期交易流水太低的DSP是会清除出去的。
数百亿可竞价资源这是一个宣传的噱头。
延长了产业链
DSP的商业模式延长了广告交易的产业链，如下：
如果上图还不够直观，可以看下面这个，感受一下产业链的长度：
虽然专业化程度提高的，但每个环节的参与者都是需要收费的，有的DSP获取产业链中30%以上收入，DSP不会告诉你，你投3块，1块是DSP收去了，有的比例更高。
外部数据难以获取
DSP主要通过大量的广告投放来累积数据，同时加强对第一方数据及第三方数据的获取。
而中国最有价值的互联网大数据目前主要集中在腾讯、阿里和百度手中，并不对外开放，一般DSP公司很难调用，除非有资本上的关系，如被BAT投资，那你有可能获取别人获取不到的资源，如京东精准通DSP，京东和腾讯是深度战略合作伙伴，它们就能获取到更多的数据。
DSP的盈利方式
- 技术服务费，广告主的ROI和产出与DSP无关，有按固定的，也有按量的。固定就只支付一个固定费用即可，如每月支付1万。按量，有按总花费，如广告主总投放100万，收取技术服务费1万或按每个CPM，如一个CPM收费1元，那么10000万CPM就收取1万
- 价差套利：如广告主与DSP签订合同某个行为，如安装APP按照1元结算，DSP如果通过优化实现0.8元，DSP就赚取0.2元的差价。
- 渠道返点：ADX为了鼓励DSP持续消费，消费更多，通常都会制定返点政策给DSP。如在ADX划分了100万，返点5万。之前有些ADX还会在官网公布返点政策，现在貌似都改为线下的培训的形式告知，更隐蔽了。
