Ad Exchange出现的前提和主要原因

前提

实时竞价在搜索类广告的商业化成功和大规模应用，展示类广告尝试引进竞价技术，这是前提。

主要原因

Ad Exchange出现的的原因主要是随着Ad Network的发展，Ad Network之间的不均衡也逐渐凸显出来。

当整个市场上只有一家Ad Network的时候：

交易没问题。

只有两家Ad Network的时候：

Network1和Network2进行对接的原因是每个Ad Network都不能保证自己的供给和需求能达到完美的平衡状态，比如Network1可能有某一类客户，却没有符合这类客户的媒体需求，Network2的正好Network1客户的需求，在这样的情形下，为了实现供需平衡，避免广告资源浪费，所以需要打通不同Ad Network之间的资源的打通和互换，才能实现共赢。

当有三个Ad Network的时候：

如果是200加Ad Network呢？复杂的程度就呈现几何级的递增

复杂的程度就呈现几何级的递增，这种模式下的弊端就凸显了，主要表现为两个方面：

• 第一个是定价问题。市场上存在大量的Ad Network，而每个Ad Network拥有的媒体资源和广告主资源均是不同的，这就导致了广告市场被割裂成了多个小市场，每个小市场形成自己的价格体系，而Ad Network也会根据自身的情况，将手中流量转卖给第三方Ad Network，形成了中介套中介的情况，整个价格体系就很混乱
• 第二个是精准投放问题，由于通过Ad Network售卖的流量主要以长尾流量居多，同时售卖的流量相对“模糊”，导致广告投放并不是能够精准地匹配到目标用户

为了解决上述问题，Ad Exchange就应运而生了：

经过这样的演变催生了程序化广告。